MVNO 2.0 и виртуальные SIM-карты
За последние полгода сразу несколько глобальных вендоров занялись несвойственными им проектами — они начали строить и анонсировать запуск MVNO.
Причины
Стратегические причины крена гигантов в сторону связи и доступа в Интернет вполне понятны — технологии достигли состояния, когда можно интегрировать ОС, коммуникации, облака и устройства. Плюс, операторский бизнес всегда был прибыльным и почему не заняться перетягиванием одеяла на себя. Третий немаловажный фактор выхода в сегмент — лояльность пользователей, которые заманчивым предложением от вендора еще больше «впаиваются» в его экосистему.
Apple
В ноябре 2014 года компания запустила Apple SIM. Привязка к линейке устройств iPad ХХХ (Wi-Fi + Cellular). При путешествии за границу можно выбрать международные тарифные планы GigSky.
Бизнес-модель:
- Партнерский маркет-плайс
- 90 стран
- Нет приложения
Project Fi был открыт для общего доступа буквально несколько недель назад. MVNO от Google — это облачное решение, в которой смартфон не привязан к номеру. Работает в 120 странах, в т.ч. и в России.
Бизнес-модель:
- Номер пользователя Project Fi сохраняется в облачном сервисе и доступен с других устройств.
- Базовый пакет услуг стоит $20 в месяц. Это безлимитные смс и разговоры на территории США плюс 2 ГБ трафика. За каждый дополнительный ГБ надо будет заплатить ещё $10.
- Компания работает только с двумя американскими операторами — T-Mobile и Sprint.
- Мобильный трафик за пределами США очень медленный: всего 256 Кбит/c.
- Оператор доступен владельцам Nexus 6.
Microsoft
Пока все загадочно — в Windows Store появилось приложение Cellular Data, с помощью которого можно будет подключаться к сетям различных операторов мобильной связи, имея только учетную запись Microsoft.
ComfortWay
Закрытое тестирование проходит MVNO 2.0 ComfortWay, работающий по партнерской модели. Запуск оператора запланирован на май 2016 года и на сайте компании открыты предзаказы.
Бизнес-модель:
- Партнерский маркет-плайс.
- 150 стран мира.
- Обеспечивает только доступ в Интернет по местным тарифам.
- Не сохраняется номер при переключении.
- SIM может быть установлена в любое носимое устройство, которое «видит» смартфон.
Железячники
В сегменте отметились Samsung, выпустивший eSIM — embedded sim (виртуальная сим в виде предустановленного чипа).
в 2015 году Xiaomi анонсировал запуска смартфона с реализованной Soft-SIM на операционной системе MIUI 7. Китайские друзья обещали выход в Интернет по всему миру по цене 0,02 доллара за мегабайт. Все бы бы было хорошо, но GSMA категорически не поддерживает Soft-SIM и судьба модели очевидна.
Что там у них под капотом?
Пока ни кто из вендоров не афишируют суть технологических решений, но очевидны некоторые закономерности:
- Все операторы привязывают пользователей к конкретным моделям устройств и это совсем неудобно.
- Все реализовывают проекты с помощью физических (и возможно они же виртуальные) сим карт.
- Все стараются отвязать пользователя от номера, присваивая ему ID в виде учетной записи или привязывая к текущей.
- Профиль SIM-карты может создаваться на уровне приложения и ОС или загружаться со стороны облака вендора (но это только гипотезы).
Обособлено стоит компания ComfortWay. Во-первых, компания реализовала стандарт GSMA «передачи сим по воздуху» — Remote SIM Provisioning. Во-вторых, предлагает SIM карту, не привязанную к ОС или устройству.
Виртуальные SIM
Предположительно в основе всех MVNO 2.0 лежат виртуальные SIM-карты. Сам термин «виртуальные SIM» неочевиден — так можно называть сам форм-фактор, на который заливается профиль, а можно назвать профиль, который храниться в ЦОД и заливается на SIM. Тем не менее, я применяю его к физической карте, которая:
- Обеспечивает работу с одним из нескольких независимых операторов сотовой связи в данный моент времени.
- Привязана к IP/учетной записи.
- Управляется через приложения и операционными системам вендора.
- Соответствуют стандартам GSMA. (например, ассоциация не поддерживает софтверные карты, не имеющие формактора).
- Классическая SIM или eSIM по исполнению.
Ключевая функциональность виртуальной SIM — смена профиля оператора в любой момент времени со стороны операционной системы, приложения или «по воздуху».
Почему MVNO 2.0?
Все относительно просто — все перечисленные сети строятся на стыке телеком операторов и глобальных вендоров, которые если и размениваются, то на мир и партнерства на уровне своих технологий и устройств.
Предыдущие материалы:
