Минкомсвязи: реклама на 10–15 млрд ₽ ушла от ТВ к блогерам
Юрий Дудь с годовым доходом $1,2 млн занимает второе место в рейтинге самых успешных блогеров России по версии Forbes
Заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Алексей Волин озвучил сумму, которую заработали российские блогеры в 2019 году. По его оценке, речь идёт о 10−15 миллиардах рублей. Примерно на такую сумму же сократились бюджеты российских телеканалов.
Эксперты говорят, что российский рынок вообще не сможет прокормить столько телеканалов и в таком раздутом виде, в каком они существуют сегодня: «Модель, при которой телевизионной рынок был построен на рекламной модели, то есть контент и любого рода эфир снимается за счет денег, собранных по рекламной модели, с нашей точки зрения, уходит в прошлое. На телевизионном рынке в будущем не будет того количества денег, которое нужно не только общественно-политическим каналам, но и большинству каналов, которые вообще работают в этой зоне», — полагает гендиректор Mediascope Руслан Тагиев.
Судя по результатам исследований, население постепенно теряет доверие к российскому телевидению. В сентябре 2019 года аналитики консалтинговой компании Deloitte опубликовали отчёт «Медиапотребление в России — 2019», в котором зафиксировали ряд ключевых тенденций:
- Рекордное снижение рейтинга доверия телевидению (до 28%). Аудитория в возрасте от 20 до 24 лет и жители Москвы смотрят телевизор значительно реже (на 16 и 8 п. п. ниже среднего показателя соответственно).
- Интернет безоговорочно стал основным источником информации и по популярности (78%) и по уровню доверия (42%).
- YouTube вышел на 1-е место среди самых популярных ресурсов (обогнал «Вконтакте»).
- Смартфон — основное устройство для выхода в интернет (88%) и для игр (54%).
- Среди мессенджеров уровень распространённости за год больше всего вырос у Telegram (на 15 п. п.)
«Интернет остаётся одним из наиболее динамично развивающихся медиаканалов: опыт россиян, связанный с его использованием, становится всё более глубоким и многогранным. Интернет всё чаще используется в повседневной жизни, и всё большая доля россиян не могут представить свою жизнь без него, — прокомментировала итоги исследования Ольга Табакова, руководитель группы по предоставлению услуг предприятиям в сфере высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ компании «Делойт», СНГ. — По мере накопления пользователями опыта повышаются их требования к качеству потребляемого контента и формату транслируемой информации. Это стимулирует развитие платных моделей распространения контента в интернете и создаёт широкие перспективы его коммерциализации.
По подсчётам агентства BloggerBase, в январе-августе 2019 года рекламные ссылки в YouTube-каналах принесли российским видеоблогерам 3 млрд руб. против 2,2 млрд руб. в 2018 году.
«Мы наблюдаем постоянно растущий интерес крупных рекламодателей к продвижению на YouTube с помощью инфлюенсеров», — отметил директор по размещению в цифровых медиа агентства Carat Вячеслав Зябкин.
В терминологии рекламных агентств «инфлюенсерами» называются лидеры мнений, то есть блогеры с большой аудиторией.
Один из ведущих российских блогеров и инфлюенсеров Юрий Дудь в 2019 году стал лауреатом премии «Профессия — журналист» в номинации «Видеодокумент».
По оценке Forbes, Юрий Дудь с годовым доходом $1,4 млн, аудиторией 5,7 млн подписчиков на YouTube и более 665,6 млн просмотров занимает второе место в списке самых успешных российских блогеров.
На первом месте — Wylsacom Валентин Петухов ($2,7 млн, 7,4 млн подписчиков на YouTube, 1,7 млн подписчиков в Instagram, более 665,6 млн просмотров). Валентин начинал с обзоров на технику Apple, этим и объясняется его псевдоним. Wylsa — аббревиатура от «Would you like some apples?» («Не хотите ли немного яблок?»). В 2017 году заключил эксклюзивный договор со «Сбербанком», по которому тестирует «цифровые сервисы компании и рассказывает о них своей аудитории.
Валентин Петухов (Wylsacom) занимает первое место в рейтинге блогеров Forbes
Третья строчка в рейтинге досталась блогеру и телеведущей Анастасии Ивлеевой, которая больше ориентируется на школьную аудиторию. По оценке Forbes, её годовой доход составляет $900 тыс.
Теория заговора или потеря доверия к ТВ?
Ведущие телеканалы не готовы принять новую ситуацию. Например, генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст так объясняет произошедший ранее отток рекламодателей в интернет: «Это история сговора агентств, уполномоченных менеджеров компаний, рекламирующих продукт, и менеджеров интернет-компаний для того, чтобы воровать на этом деньги. По разным оценкам, с американского рынка воруется $95 млн. C российского столько не своруешь, но где-то четверть денег телевизионного рынка воруется таким образом за счет сговора менеджерами компаний», — заявил он на прошедшем в Москве конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей».
Гендиректор «Первого канала» уверен, что в течение двух лет часть рекламы из интернета вернётся: «Это уже происходит на американском рынке. Для контекстной рекламы интернет — это лучший носитель, а для других форматов — бессмысленный», — сказал он.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом полугодии 2019 года рекламные бюджеты телевидения снизились впервые после кризисного 2015 года до 81−82 млрд руб. В то же время затраты рекламодателей на интернет за первые шесть месяцев выросли на 20%, до 109–110 млрд руб.
По оценке Deloitte, наиболее популярные интернет-ресурсы среди россиян — это YouTube и «Вконтакте». Их используют 86% и 80% респондентов соответственно. Следом идут социальные сети «Одноклассники» (57%), Instagram (52%) и Facebook (44%).
Telegram продолжает оставаться распространённой платформой среди россиян (25%), несмотря на попытки его заблокировать.
«Падение доверия к традиционным медиа делает крайне востребованными не только новые форматы, но и, что важнее, новую интонацию в коммуникации, — писали «Ведомости» в редакционном материале в сентябре 2019 года. — Увеличившееся в последние годы недоверие к традиционным средствам массовой информации порождает растущий спрос на объективный и гуманистический взгляд на происходящее в России и мире. Это повышает популярность новых проектов, сумевших отозваться на интерес к иному взгляду на мир».
В сентябре 2019 года фонд «Общественное мнение» опубликовал результаты опроса об отношении россиян к отечественным СМИ и использовании источников информации. Доверие к традиционным СМИ продолжает снижаться: с августа 2015 г. по август 2019 г. доля доверяющих телевидению, газетам и радио уменьшилась с 47 до 34%, доля не доверяющих, напротив, выросла с 41 до 58%. Наиболее скептически к СМИ относится молодёжь, среди которой СМИ не доверяют 65% (доверяют 28%).
«На этом фоне особенно показателен рост аудитории новых форматов, интереса к ним и к авторам, которые стремятся сочетать объективность и интонацию сопереживания героям и жертвам. Отсюда популярность интервью и фильмов Юрия Дудя, который говорит со страной о том, о чем молчат «настоящие» СМИ, видит в своих героях и собеседниках живых интересных людей, а не симулирует внимание к ним. Власть отозвалась на падение доверия к главному инструменту индоктринации массированной интервенцией в электронные СМИ, созданием большой сети ресурсов, транслирующих в интернет и соцсети «правильную» точку зрения. Но это вызвало и рост скептицизма аудитории: доля не считающих возможным доверять одному источнику информации больше, чем другим, выросла с 2015 г. с 16 до 29%», — пишут «Ведомости».
По теме: статья на Хабре о когнитивных искажениях, связанных с переизбытком информации, и о том, как изменится жизнь, если пересмотреть смотреть новости по ТВ
