Маркировка рекламы: новый закон и инструкции от ФАС
Сентябрь 2023 года принес с собой невиданное волнение среди интернет-предпринимателей и рекламистов России. Вступление в силу нового закона о маркировке интернет-рекламы привело к бурным обсуждениям и множеству вопросов. Давайте внимательно рассмотрим, какие изменения вносит данный закон и как его следует применять.
Этот закон обязывает каждую рекламную публикацию в интернете быть явно помеченной как реклама. Невыполнение этого требования грозит серьезными штрафами. Физическим лицам угрожают штрафы до 100 000 рублей, в то время как юридические лица могут столкнуться с штрафами в размере до 500 000 рублей. Важно помнить, что штрафы могут быть наложены неоднократно, за каждый случай несоблюдения маркировки.
Один из ключевых вопросов, вызывающих дискуссии, касается того, кто несет ответственность за отсутствие маркировки. Закон оставляет этот вопрос открытым, и, вероятно, и рекламодатели, и площадки, на которых размещена реклама, могут подвергнуться штрафам.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России предоставила важные указания относительно маркировки рекламы в социальных сетях. Они подчеркнули, что маркировка не требуется только в случае, если реклама распространяется в личных чатах. Однако, если социальная сеть используется для распространения информации широкому кругу пользователей через каналы, группы и ТД такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе (статья 18.1) и требует маркировки.
Следует также отметить, что недавние изменения в законодательстве привели к созданию перечня операторов рекламных данных (ОРД). Среди таких операторов, в числе прочих, фигурируют Sber, Яндекс, VK, Ozon, МТС, Вымпелком и Amberdata. Они предоставляют инструменты для удобной маркировки рекламы, что значительно облегчает задачу для рекламодателей. Этот перечень создан в ответ на вступление в силу изменений в законе «О рекламе» с 1 сентября, который предписывает регистрировать всю рекламу, размещенную в интернете, в Едином реестре интернет-рекламы через ОРД.
В заключение, надо заметить, что на данный момент остаются неясными многие аспекты применения этого закона. И хотя ситуация может показаться наводящей на панику, вероятнее всего, в первую очередь будут подвергнуты штрафам крупные компании. Мелкие предприниматели могут расслабиться и не впадать в излишние беспокойства.
Каков ваш взгляд на нововведения в сфере интернет-рекламы и маркировки? Есть ли у вас дополнительные вопросы или информация, которую вы хотели бы обсудить?
