Линкольн, Рузвельт, Трамп: как имена американских президентов стали товарными знаками
В Соединенных Штатах Америки разрешено регистрировать имена президентов как товарные знаки. Эта возможность активно используется как бизнесом, так и общественными организациями.
Линкольн
Компания Lincoln Motor Company, известная сегодня своими автомобилями, была создана в 1917 году инженером-основателем Cadillac Генри Лиландом и его сыном Уилфридом. Выбор товарного знака объяснялся просто — идеолог компании считал шестнадцатого президента США Абрахама Линкольна персональным героем, именно за него Генри Лиланд отдал голос на первых для себя выборах.
Отметим, что зародившаяся компания сначала занималась исключительно производством авиамоторов Liberty V12 для бомбардировщиков и гидропланов, использовавшихся на фронтах Первой мировой войны. Переориентация на выпуск исключительно гражданской автомобильной продукции произошла лишь после окончания боевых действий. Эта смена профиля поставила стартап на грань разорения.
Дело в том, что первое выпущенное фирмой транспортное средство (L) было позитивно воспринято прессой и экспертами, что тут же спровоцировало неожиданный бешеный спрос на модель подобного типа. Наладить достаточное производство машин у основателей фирмы не получилось, поэтому корпорация практически обанкротилась.
Ее выкупил Ford Motor Company за 8 млн долларов в 1922 году. Смена владельца сказалась на финансово-экономическом состоянии компании позитивно: выпускаемые ею машины стали дешевле, а предложение всегда поспевало за спросом.
Качество автомобилей Lincoln оценили и власти: они появились у полиции и президентов США. Для глав государства — транспортные средства подобного типа закупались целыми партиями. Например, после того, как в Белый Дом пришел Гарри Трумэн, для него приобрели 10 Космополитанов. Каждая машина, конечно, была специально доработана экспертами по защите.
А защита требовалась? Конечно. В начале 60-х по заказу Секретной службы США был создан темно-синий автомобиль Lincoln Continental. Позже для неофициальных поездок главы государства стал использоваться белый кабриолет Continental Convertible с красным интерьером.
После убийства Президента США Джона Кеннеди — автомобиль Lincoln Continental вернули в гараж Белого Дома, где успешно (и быстро) модифицировали с позиции обеспечения дополнительной безопасности. Компания Hess & Eisenhardt обновила транспортное средство, создав на базе имеющегося шасси — бронированный лимузин. Новое черное ТС весило почти пять тонн.
Почему американские президенты предпочитали Lincoln?
Все дело в сервисе. Например, упоминаемые ранее автомобили, которые были приобретены для Трумэна, имели 152-сильный двигатель V8, объем — 5,5 литра и 4-ступенчатую АКПП.
Linkoln — для элиты?
Нет. Машина позиционировалась изначально как объект самого высшего класса: эффективный, современный, комфортный. Поэтому совсем не случайность, что ТС подобного типа вошли в американскую культуру: именно на Линкольне Нео ехал на встречу к Пифии, а герой Мэттью Макконахи — колесил по Лос-Анджелесу, успешно решая проблемы своих клиентов.
Линкольн — это не только автомобили, но и банки!
В конце XIX века в США (Ходженвилл, округ Ла-Рю и прилегающие районы) была создана кредитная организация, которая в 1930 году стала называться Lincoln National Bank.
Также (независимо от нее) в конце XX столетия появилась инвестиционная фирма, получившая в будущем бренд Lincoln International. Компания успешно развивается на международном уровне, ее офисы расположены во всех крупных финансовых центрах.
Трамп
У Президента США Дональда Трампа — огромное количество собственных товарных знаков: свой герб, многочисленные словесные обозначения в разных классах МКТУ, которые напрямую касаются фамилии главы государства. Большинством из них управляет компания DTTM Operations LLC.
Герб и товарный знак Трампа
Отметим, что эта фирма не является единственным собственником брендов «Trump»: в Европе, Турции и России указанный товарный знак в 3 классе МКТУ («Dishwashing detergents» — «средства для мытья посуды») — принадлежит компании Ecolab USA Inc.
Не все зарегистрированные обозначения Трампа (и, соответственно, выстроенные вслед за этим бизнес-модели) бывают успешными. В начале нулевых политик и предприниматель оформил на себя товарный знак в 33 классе МКТУ («Водка»), но алкогольный бизнес, видимо, позитивного результата не принес. Поэтому бренд прекратил свое действие, продлевать товарный знак никто не стал.
Подробнее о защите брендов Дональда Трампа можно прочитать здесь.
А что с другими фамилиями-товарными знаками Президентов США?
Их достаточно много, но касаются они в первую очередь наиболее значимых исторических персон.
Теодор и Франклин Делано Рузвельты — Roosevelt (первый товарный знак, второй, третий и другие). В базе данных патентного ведомства США есть даже бренд, где второе и третье «O» объединяются в некое подобие пенсне, которые когда-то носили и 26-й, и 32-й Президенты США.
Джордж Вашингтон (имя первого Президента США активно регистрировалось — в базе данных патентного бюро страны более 10 тысяч поисковых результатов, в том числе и таких, как Джордж Вашингтон, Мельница Джорджа Вашингтона, Выбор Джорджа Вашингтона и многие другие).
Вудро Вильсон (бренд главы государства напрямую связан с международной деятельностью: например, предполагается специальная премия Вудро Вильсона, она вручаемая за вклад в мировую интеграцию).
Отметим, что примерно такой же акцент на некоммерческие сферы (образование, наука и культура) присутствует и при поисковой выдаче на запрос имени Джона Кеннеди (включая и JFK) в базе данных патентного ведомства: тут есть также премия, но вручаемая школьникам, John F. Kennedy profile in courage award и многое другое.
Бесплатный поиск, мониторинг и регистрация товарных знаков и других объектов интеллектуальной собственности.
Регистрация программы для ЭВМ
Регистрация товарного знака
