Квартальные результаты Apple
В этом квартале у Apple лучше всего удались Покемоны! Нет, серьезно, если зачем-то читать отборную олололитику (а там в рядах уже не только ведущий, но и ведомых поднабралось), может сложиться впечатление, что дела у Apple плохи. Для начала давайте я покажу вам, что думает Уолл Стрит о результатах квартала Apple:
Не то, чтобы это как-то меняет реальную картину для Apple — у компании business as usual, но позволяет, так сказать, взглянуть на разные мнения с перспективой. Если в крации вкратце (исправляю, потому что не все замечают невидимый тэг про сарказм), то результаты следующие:
— Выручка: 42,4 млрд долл (год назад — 49,6 млрд долл)
— Прибыль: 7,8 млрд долл (год назад — 10,7 млрд долл)
За квартал компания продала:
— 40,4 млн iPhone (год назад — 47,5 млн)
— 9,95 млн iPad (год назад — 10,9 млн)
— 4,25 млн Mac (год назад — 4,8 млн).
Любому ололитику тут очевидно, что компания обречена и осталось ей совсем недолго. Хотя должен отметить, что такое мнение преобладает только среди русскоязычных «экспертов» по Apple, в западном интернете эти результаты были восприняты гораздо более положительно. Многие сходятся на том, что 2015 год был аномальным с точки зрения роста (новый форм-фактор, большой рост в Китае), и поэтому 2016 год выглядит так «плохо» на его фоне, хотя сами по себе результаты в целом хорошие. Даже Кук явно был более расслабленным на звонке с инвесторами, и говорил, что дела гораздо лучше, чем они были 90 дней назад.
Много внимания было к этому графику: 
На нем изображена средняя продажная цена (Average Selling Price, ASP) iPhone и iPad; Apple традиционно не разбивает по моделям статистику продаж. Снижение ASP у iPhone до примерно 600 долларов можно объяснить популярностью iPhone SE, и на звонке Тим Кук довольно рассказывал, что «наша ставка на iPhone SE сработала». Надо понимать следующее: во-первых, у iPhone ASP все равно в районе 600 долларов, в отличие от, например, Samsung, у которого ASP продаваемых смартфонов на уровне 225 долл (данные за март 2016 года). Так что если вам кто-то будет рассказывать про «снижение спроса на флагманы», можете рассмеяться ему в лицо. Во-вторых, даже если спрос сместился на iPhone SE со снижением ASP, это не означает, что маржинальность бизнеса пострадала: iPhone SE в корпусе предыдущего поколения и с экраном от 5s наверняка имеет маржинальность повыше того же 6s за счет дешевизны комплектующих. В-третьих, на звонке инвесторов финансовый директор Лука Маэстри отметил, что на ASP повлияли «разовые обстоятельства» и дальше ASP будет улучшаться:
The rollout of our new, entry-level iPhone SE, concurrent with the channel reduction of more than 4 million higher end iPhones resulted in a lower than usual iPhone ASP of $595. Therefore, we expect iPhone ASPs to improve this quarter.
Вообще график показывает, что ASP имеет свойство колебаться и вполне может подрасти. (ну и не забывайте смотреть на шкалу графика, вдруг вам показалось, что она начинается с нуля). Отдельно интересно наблюдать рост ASP iPad с 415 до 490 долл при одновременном снижении продаж в количественном измерении: очевидно, что это драйвит более дорогой iPad Pro, нашедший своего потребителя.
Что еще стоит отметить интересного:
— на 4 квартал 2016 года Apple ожидает выручку между $45,5 и $47,5 млрд (год назад в этом квартале было 51,5 млрд)
— из запланированных 250 млрд долл Apple выплатила инвесторам в виде выкупа акций и дивидендов 177 млрд. Из них 13 млрд — только в прошлом квартале
— выручка от сервисов компании выросла на 19% до 6 млрд в квартал, и за последние 12 месяцев составила 23 млрд долл
— если в 2012 году Apple тратила на исследования (R&D) 2,2% своей выручки, то в 2016 году уже потратила 4% (при том, что выручка компании тоже существенно выросла). ни слова про проект Titan…
— количество пользователей Apple Pay выросло на 450% за год (благодаря выходу на другие географические рынки)
— отдельно на звонке был упомянут Сбербанк, который купил 22 тысячи iPad вдобавок к уже имеющимся 10 тыс:
One recent example of iPad business adoption is Sberbank, Russia«s largest bank, which is adding 22K iPads to more than 10K purchased last year to deploy corporate mobility solutions across the organization and enable its consultants to serve customers in a more engaging and more efficient way.
— Сумма «запасов наличности» у Apple составила 231,5 млрд долл — она снизилась на 1,4 млрд (ну какие вам еще нужны доказательства, что компания обречена?). 93% из них находятся за рубежом. Также у компании есть 72 млрд долл кредитов.
— Apple приобретает в среднем одну компанию каждые 3–4 недели
— закрытые в Китае магазины iTunes по продаже книг и фильмов принесли за те несколько месяцев работы меньше миллиона долларов
— 20 долларов из 65 долларов снижения ASP iPhone — «благодаря» проседаниям обменных курсов валют.
Про продажи Apple Watch традиционно ничего не сказали, но я встречал оценки в 1,6 млн штук, что в целом вписывается в кривую, которая спадает к ожидаемому релизу новой модели осенью этого года. А вообще, «не читайте до обеда советских газет», это полезно для здоровья и психики.
