«Коммерсантъ»: рекламодатели начали возвращаться в Instagram
Рекламодатели перестают интерпретировать объявление деятельности Meta* по ведению Instagram** и Facebook** экстремистской как запрет на рекламу на этих площадках. Об этом пишет «Коммерсантъ» со сслыкой на три маркетинговых агентства.
Количество запросов на расчёт рекламных кампаний с участием блогеров в Instagram выросло в мае вдвое по сравнению с апрелем, сообщил «Ъ» гендиректор агентства LabelUp Кирилл Борисов. В агентстве Digital Church отметили, что в первые два месяца после решения суда Москвы по Meta заявок не было совсем, однако с мая они начали поступать. О росте количества запросов «в последнее время» сообщили и в Epicstars.
Рекламодатели «успели отойти от шока и понять, что публикация и спонсирование работы российских блогеров в Instagram вполне законны», заявил основатель Digital Church Марк Хлуднев. По его словам, в июне компания запустит несколько рекламных кампаний с федеральными брендами. Как отметил Хлуднев, пользователи «быстро свыклись с блокировкой Instagram и начали пользоваться VPN-сервисами».
В Instagram стали активнее размещаться небольшие и локальные компании, отметили в LabelUp и Epicstars. Это связывают с тем, что рекламы «стало намного меньше, стоимость снизилась, а аудитория не перенасыщена рекламой». Цены на размещение упали у тех блогеров, у которых упали охваты, однако у некоторых «аудитория даже выросла».
В решении суда оговаривалось, что экстремистской признаётся именно деятельность Meta по распространению материалов, а использование сервисов компании не запрещается. Российские компании пока не привлекались к ответственности за использование Instagram и Facebook.
Как считает юрист Ефим Казанцев, прямые соглашения рекламодателей с блогерами, без участия запрещённых компаний, формально ничего не нарушают, но «в текущих реалиях нельзя исключить риски привлечения к ответственности». Чтобы минимизировать риски, полагает он, нужно «исключить любое упоминание запрещённой организации или принадлежащих ей рекламных площадок в юридических документах».
* — признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена
** — запрещены в России
