История CES: как неизвестное мероприятие эволюционировало в крупнейшую технологическую выставку
CES в 1982 году
Организация выставок — интересный и сложный процесс, в котором задействовано большое количество специалистов. Их слаженная и продуманная работа позволяет получить хороший результат. Но никто не застрахован от форс-мажорных обстоятельств: в последний момент спикер может отказаться от выступления или экспоненты не успеют заехать вовремя.
Нам как организатору с 12-летним стажем хорошо известно: главное, чтобы проблем с организационными моментами не заметили посетители. Если несмотря на непредвиденные ситуации у гостей остались положительные впечатления от выставки, это наилучшим образом демонстрирует высокий уровень профессионализма ее организатора.
Чем дольше существует выставка, тем больше у нее накопилось различных «закулисных историй», следить за которыми так же интересно, как и за экспонентами. Поэтому мы начинаем серию публикаций о мероприятиях, повлиявших на развитие технологий и техники. Первая публикация посвящена истории становления CES — Consumer Electronics Show, организатором которой выступает Ассоциация потребителей электроники.
От небольшого шоу до лидера отрасли
Сегодня проводимая в Лас-Вегасе CES занимает почти 20 гектаров и включает достаточно технических новинок, чтобы заполнить 35 футбольных полей.
Однако выставка не всегда была такой большой. Первую CES провели в Нью-Йорке в 1967 году. Тогда она была частью популярного фестиваля Chicago Music Show. Организаторам удалось привлечь только 14 компаний, включая Motorola, LG и Philips, и 17 500 посетителей. Рубеж в 100 000 участников был преодолен к 1984 году.
Первая CES, 1967
1969
1972: выставку посетили 40 000 человек
В 1990 году выставку посетили более 1600 журналистов, что определило будущую тенденцию — с этого времени количество СМИ, освещающих CES, стало увеличиваться. Сегодня на выставке присутствуют около 5000 представителей медиа. Это вдвое больше превышает количество СМИ, освещающих Олимпийские игры.
В начале 1990-х годов крупные японские игроки начали массово принимать участие в CES. Для таких компаний, как Sony, Toshiba, Panasonic выставка стала местом презентации новых продуктов.
1980
До 1998 года у организаторов не было конкретной даты и места проведения выставки. География CES постоянно менялась. В разные годы выставка проходила в Филадельфии, Атланте, Далласе. В 1994 году организаторы по неизвестным причинам решили провести четыре выставки за один год — одну Лас-Вегасе, две в Чикаго и одну в Мехико.
Окончательно выставка перебралась в Лас-Вегас в 1999 году. С тех пор стал меняться масштаб CES — начало расти количество не только посетителей и участников, но и приглашенных звезд.
2005
Уже к 2005 году CES стала самой крупной технологической выставкой в мире со 150 000 посетителей. На шоу стали выступать главы крупнейших технологических корпораций. Среди посетителей можно было встретить высокопоставленных чиновников. К примеру, в 2015 году CES посетил министр экономики, промышленности и цифровых технологий Франции Эммануэль Макрон (с 2017 года глава государства).
«Впервые я посетил CES в 1976 году. Тогда это была просто выставка бытовой электроники. В основном, аудио-, видео- и телевидения. Компьютеры еще не были представлены, только самые примитивные игровые консоли. Изменения в CES произошли в конце 1990-х и начале 2000-х, когда крупнейшая компьютерная выставка Comdex стала испытывать трудности. Еще в начале 1990-х годов организаторы CES пытались привлечь к шоу поставщиков ПК. Но поскольку две выставки проходили с разницей в 40 дней, представители компьютерной индустрии отдавали предпочтение Comdex», — пишет аналитик Creative Strategies, постоянный посетитель выставки Тим Байярин.
По его словам, только после закрытия Comdex организаторам CES удалось договориться с поставщиками компьютеров. В результате шоу превратилось в выставку потребительской электроники и ПК. Постепенно к компонентам выставки добавились смартфоны, планшеты, устройства Интернета вещей, виртуальной и дополненной реальности, носимые гаджеты. С развитием блогов трансляции с шоу стали вести все желающие, что позволило широкой аудитории по всему миру получать последнюю информацию о новинках.
Негативно отразился на выставке мировой финансовой кризис 2009 года. В тот год посещаемость снизилась на 22%. Тогда впервые появились разговоры о «смерти CES», которые продолжаются и сейчас.
В 2012 году от технологического шоу решила дистанцироваться выставка компаний порноиндустрии AVN Adult Entertainment Expo. На протяжении длительного периода два мероприятия проводились одновременно, чуть ли не на соседних улицах. «Расставание» королев порно и технических гиков было негативно воспринято последними.
2014 год в истории CES ознаменовался новым рекордом: количество посетителей (около 160 000 человек) превысило количество свободного жилья в Лас-Вегасе.
«Яблочный» бойкот
Apple принимала участие в CES всего два раза — в 1992 и 1993 году. Тогда компания показала Apple Newton — один из первых серий карманных персональных компьютеров.
В компании объясняли бойкот тем, что могут демонстрировать свою продукцию по всему миру благодаря широкой сети розничных магазинов. Кроме того, у Apple всегда было большое влияние и бюджет для презентации своих решений вне зависимости от больших технологических выставок, где бренды вынуждены конкурировать за внимание со стороны прессы. В дальнейшем этому примеру последовали многие компании, включая Amazon, Samsung Electronics и Google, и стали представлять продукты на собственных мероприятиях.
Что интересно, тень Apple всегда присутствовала на выставке. Многие компании представляли продукты для iPhone или iPad, например корпуса, колонки или приложения.
Booth babes и сексизм
Уже более 20 лет CES находится в эпицентре споров вокруг участия «Booth babes» — фотомоделей или хостес.
Booth babes в 1967 году
Модели появились еще на первой CES в 1967 году. Тогда их называли «CES Guides». Они раздавали рекламную продукцию, находясь рядом с экспонентами. Отличительной их чертой от современных «booth babes» был скромный наряд. Полуобнаженные хостес появились только в 1979 году.
Первая критика в отношении участия booth babes прозвучала в 1990-х годах на страницах издания Network World. Основная претензия — отсутствие знаний о продуктах.
Пик возмущения пришелся на 2013 год, когда во время презентации аксессуаров для Apple от компании Hyper девушки-модели, «одетые» только в краску и стринги, призывали людей делиться фотографиями с хештегом #getmore.
Генеральный директор Ассоциации потребительских технологий Гэри Шапиро в одном из интервью заявлял: «Это немного старомодно, но это работает. Люди идут туда, где красиво».
По словам соиздателя Cool Mom Tech Лиз Гамбиннер, booth babes вряд ли в ближайшем будущем исчезнут с CES: «Бренды ищут любую возможность привлечь внимание, и визуальное зрелище — часть этого. Нанять молодых девушек и надеть на них костюмы болельщиц или сексуальных медсестер для фото с посетителями гораздо дешевле, чем нанять знаменитость».
Директор Google по маркетингу Лотарингия Михилл призвала организаторов CES отказаться от практики с booth babes. «Это совершенно не нужно. Люди приходят на CES для ведения бизнеса», — отметила она.
Роботы-стриптизеры на CES 2018. Подробнее
Еще одна проблема, с которой столкнулась CES — обвинения в сексизме. Подавляющее большинство докладчиков мужчины. Количество женщин среди спикеров составляет 25%, при этом среди хедлайнеров женщины отсутствуют. В связи с этим некоторые компании намеревались бойкотировать выставку.
Руководители Ассоциации по потребительским технологиям, в которой состоит CES, пообещали добавить большее количество женщин-спикеров в 2019 году. Однако, по их словам, их усилия могут быть тщетны, поскольку согласно политике организации хедлайнерами считаются только президенты или генеральные директора компаний. А в большинстве случаев это мужчины.
Непредвиденные ситуации
По мере того, как из года в год растет масштаб мероприятия, растут и вызовы, с которыми сталкиваются организаторы. Помимо традиционных техрайдеров для каждого участника и обеспечения надлежащих условий для презентаций, нужно быть готовым к различным форс-мажорам.
Например, в последний день выставки в 2017 году со стенда компании Razer злоумышленники похитили прототипы новейшего ноутбука с тремя экранами. Представители компании предлагали награду в $25000 любому, кто сообщит об их местонахождении. Что случилось с ноутами дальше, неизвестно. Вероятно, найдены они так и не были. Один из них якобы обнаружился в китайском интернет-магазине (вопрос в том, правда ли это был ноутбук Razer). Но шумиха поднялась знатная, и в адрес компании выдвигались обвинения, что история с кражей — просто очередной pr-ход.
Объявление о продаже украденного ноутбука Razer
В следующем году CES 2018 ожидал блэкаут — проливные дожди вывели из строя один из трансформаторов, в связи с чем выставка электроники на два часа осталась без света. Служба безопасности была вынуждена эвакуировать большинство посетителей. Инцидент затронул сотни компаний, принимающих участие в выставке, включая LG, Samsung, а также мелкие стартапы, которые платят тысячи долларов за размещения стенда.
10 самых выдающихся устройств в истории CES
1970 год — Philips представила первый домашний видеомагнитофон N1500 стоимостью 900 долл (около 5000 долларов сегодня).
1975 год — Atari представила консоль Pong, начав революцию в игровой индустрии.
1981 год — премьера портативной видеокамеры и первого компакт-диска Sony на 650 Мб.
1985 год — представлена игровая консоль Nintendo Entertainment System (также известная как Nintendo Advanced Video System).
1988 год — презентация игры Tetris, после чего она появилась в каждой консоли Nintendo Game Boy в 1989 году.
1991 год — показ 32-битной консоли PlayStation от Sony.
1993 год — выход Apple Newton — одна из первых серий карманных персональных компьютеров.
1996 год — презентация первого DVD-диска.
1999 год — одновременно две компании запустили цифровые видеомагнитофоны, позволяющие фиксировать программы передач и отдельные записи с последующим воспроизведением, — ReplayTV и TiVo.
2004 год — начало эпохи Blu-ray.
2010 год — дебют первого в мире планшетного ПК от Microsoft.
Советы по выживанию на CES
CES 2018
Американский журналист в сфере IT-индустрии и индустрии компьютерных игр Дин Такахаси разработал специальное руководство по посещению CES. Приводим основные пункты:
- каждый человек проходит через металлодетектор. На выставку можно пронести только две сумки, размером 30×43*15 см. Поэтому лучше оставить свой багаж в отеле;
- следует быть готовым к длинным очередям на такси и прокат автомобилей;
- позаботьтесь об удобной обуви;
- интернет-соединение и мобильная связь будет перегружена, даже в отелях. Наилучший сигнал Wi-Fi в комнатах для прессы. Не приносите MiFi. Оптимально активировать личную точку доступа;
- распечатайте карту выставочного зала, свои билеты и расписание событий;
- возьмите резервный аккумулятор для ноутбука, смартфона, хорошую камеру, болеутоляющие, витамины и дезинфицирующее средство для рук;
- предусмотрите достаточное количество визитных карточек;
- планируйте свои встречи в местах, которые находятся рядом друг с другом. Приходите заранее, поскольку можете столкнуться с длинными очередями;
- пейте много воды, высыпайтесь. Не стоит посещать вечеринки каждую ночь.
