Исчезающие: российские аудитории Facebook* и Instagram* сократились в восемь и в четыре раза
В восемь и в четыре раза сократилась ежедневная российская аудитория Facebook* и Instagram* с января этого года. На их фоне выросли охваты Telegram — на 66%. Об этом говорится в исследовании Mediascope, сделанном для российского Forbes.
Mediascope изучил данные по Facebook* и Instagram* в двух категориях: для сессий любой длительности и для сессий длительностью от 5 минут и больше. В первом случае учитывались и те сессии, когда человек заходил в заблокированный сервис, убеждался, что он не работает и тут же выходил. Здесь показатели Instagram* упали с 37,8 млн в феврале до 10,6 млн в июле. В случае, когда сессия длилась от 5 минут и дольше, падение аудитории происходило ещё стремительнее: с 28,9 млн до 5,5 млн.
Параллельно показывала резкое снижение аудитория Facebook*: с 9 млн в феврале до 1,9 млн в июле. При этом дольше 5 минут в приложении Facebook* в начале года проводили 2,7 млн человек, а сейчас — 305 тыс. пользователей.
Telegram заметно нарастил свою аудиторию в марте этого года: если в феврале его аудитория увеличилась с 25 млн до 27,5 млн, то в марте был зафиксирован скачок до 40,6 млн. В июле количество ежедневных сессий в Telegram достигло 41,5 млн.
Если говорить о «ВКонтакте», то его аудитория увеличилась с 46 млн человек в январе до 50 млн в июле. Причём наибольший рост интереса пользователей к этой соцсети тоже был зафиксирован в марте.
Forbes попросил прокомментировать новые данные в «Роскомсвободе». Её руководитель Артём Козлюк пояснил, что возможно, на деле настолько радикального падения аудиторий и не произошло, так как в указанный в исследовании промежуток времени россияне стали активно использовать VPN-сервисы. Но в Mediascope возразили, подчеркнув, что компания «видит всю картинку медиапотребления» и тех пользователей, которые заходят в соцсети через VPN.
Общие тенденции миграции аудиторий с одних площадок на другие сохраняются, но после наиболее ощутимых колебаний в марте сейчас траектории роста и падения выглядят достаточно плавными.
*запрещены в России
