Google больше не будет отслеживать пользователей для показа персонализированной рекламы
Google признал, что увеличение пользовательских данных в рекламных кампаниях привело к кризису доверия пользователей: так, согласно исследованию компании Pew Research Center, 72% респондентов считают, что почти все, что они делают в Интернете, отслеживается рекламодателями, технологическими фирмами или другими компаниями, а 81% убеждены, что потенциальные риски, с которыми они сталкиваются из-за сбора данных, перевешивают любые возможные преимущества. Поэтому Google принял решение отказаться от использования cookie в рекламе.
В связи с этим компания последовательна в своих решениях и вслед за изменениями в браузере Chrome начинает тестировать новый алгоритм FLoC (Federated Learning of Cohorts, алгоритм обучения когорт, групп интересов, который был протестирован и анонсирован ещё в ноябре 2020), который позволит отказаться от использования cookie третьей стороной (рекламодателем или иной заинтересованной компанией). В апреле в браузере Chrome появятся новые функции контроля приватности и предоставления личной информации, а во втором квартале 2021 года тестирование алгоритма FLoC «раскатают» и на рекламодателей: новая система будет собирать и передавать для рекламных целей информацию не об отдельных пользователях, а о группах пользователей со схожими интересами. Таким образом, Google рассчитывает сохранить анонимность каждого отдельного пользователя. Рекламодатели получат общий, агрегированный обзор по эффективности рекламы и будут вынуждены смириться с тенденцией агрегации и анонимизации данных пользователей, на которых они запускают свои рекламные кампании.
Дэвид Темкин, отвечающий в Google за приватность рекламы, заявил также, что ИТ-гигант в дальнейшем не будет придумывать и разрабатывать альтернативные системы и программы, нацеленные на сбор персональных данных и индивидуальных профилей пользователей: «Сегодня мы гарантированно утверждаем, что после прекращения использования файлов cookie пользователей третьей стороной мы не будем создавать альтернативных средств идентификации для отслеживания отдельных людей, пока они находятся в Сети, и не будем использовать подобные решения в наших продуктах».
Даём справку
Алгоритм FLoC предлагает компаниям новый способ охватить людей релевантным контентом и рекламой путем объединения больших групп людей со схожими интересами (когорт). Такой подход эффективно скрывает людей «в толпе» и использует обработку информации на устройстве, чтобы сохранить конфиденциальность истории веб-поиска человека в браузере.
Несмотря на заверения компании Google, вопрос конверсии рекламы при использовании нового алгоритма остаётся открытым. Напомним, у Google есть своя рекламная система Google Ads (ex-AdWords), которая позволяет создавать объявления на поиске и контекстно-медийной сети с самыми тонкими настройками аудитории. Система востребована по всему миру бизнесом разного типа, имеет мощное сообщество на многих языках.
Скорее всего, рекламодателям и рекламным агентствам, работающим с сервисами Google, нововведение не придётся по душе: есть риск, что когорты не смогут обеспечить максимально персонифицированный подход в рекламе и CTR объявлений резко упадёт из-за попадания в нерелевантные выдачи. Однако пользователей такой тренд Google не может не радовать — если, конечно, корпорация добра не придумает план похитрее.
Строчка рекламы: CRM для малого и среднего бизнеса живёт здесь, а сборник статей о CRM — здесь (авто закачка). Наш интересный Дзен.
