Что такое оптимизация конверсии и чем занимаются все эти ребята
Всем привет, меня зовут Василий и я работаю в компании которая занимается увеличением конверсии сайтов за счет иновационных технологий и аналитики.За относительно не долгое наше существование на российском рынке мы столкнулись с некоторыми, довольно специфическими проблемами и самая специфическая из них заключается в вопросе:» Ребята, а че за хрень, вы такую делаете, и главное зачем мне за нее платить?! «Сначала нас вопрос повергал в легкий недоумение, но со временем мы привыкли.По сути эта статья будет посвящена развернутому ответу именно на этот непростой вопрос и надеюсь, принесет пользу некоторым людям, желающим улучшить конверсионные показатели своего сайта, а также некоторым оптимизаторам, которые возможно в дальнейшем будут работать с кем-нибудь из этих людей.
Конверсия, что же это? Меня за последние полгода начало понастоящему подташнивать от этого словечка и дело здесь даже не в том, что каждый день я произношу это слово не менее 100 раз в различных обстоятельствах, а скорее в том, что я слышу его от других людей в три раза чаще. На самом деле хочу сказать искренее спасибо ребятам из различных Бизнес-сект, сделавших из этого слова настоящий культ, и заставивших кучу недоумков носится с ним, как с флагом, по просторам рунета и мерится ее показателями словно сами знаете чем. Так вот, конверсия — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.Вот вам википедияВот и все, само понятие очень простое и общее, и не содержит ни какой магии единорогов.Довольно часто мне приходится видеть примеры, когда на сайте компании неплохая конверсия, например, в заполнении формы заказа, но почему то мало клиентов.Когда начинаем разбираться в чем же дело и проходим весь путь за потенциального клиента, довольно часто оказывается, что проблема в какой-нибудь мелочи, например, текст лендинга не дает указания на цену продукта, которая по факту значительно больше, чем ожидает клиент, или запущена какая то идиотская акция, типо заполни нашу форму и получи пиццу от наших партнеров. Вы даже не представляете, как много подобных ошибок совершают даже серьезные компании.
А бывает, что ошибка вовсе не касается сайта, например, недавно слышал историю, о том как один человек пытался купить новый, очень дорогой автомобиль представительского класса, известного бренда, для чего оставил заявку на соответствующем сайте, на что ему пришел ответ от администратора автоцентра «Извините, сейчас не могу с вами созвонится, так как уезжаю в отпуск, вернусь такого то числа». Ну, что бы вы сделали с таким продавцом? Как далеко вы бы отправили этого парня в отпуск, если бы узнали какой ущерб, он нанес вашей компании одним идиотским письмом?
Так вот, мой совет интернет-бизнесу, которым я, возможно, отбираю у себя деньги:)Прежде чем начинать проводить серьезные работы по оптимизации воронки конверсий на вашем сайте, проведите для начала простой логический анализ, возможно улучшить ситуацию, можно поменяв лишь пару слов в продающем тексте, или уволив какого-нибудь падонка менеджера.
Как же это делается? Прежде всего работа над оптимизацией сайта для определенной аудитории начинается с изучения этой аудитории. Нужно понять, кто эти люди и чего они хотят, для нас как оптимизаторов эта задача чуть попроще, нам всего лишь нужно понять кто те люди, которые уже преходят на сайт, проанализировать их поведение и предложить им то, что приведет их к нужному действию. Для интернет-бизнесмена это может стать вопросом на долгое время, потому что во первых у него скорее всего нет под боком парочки аналитиков, а во вторых ему нужно понять, кто его клиенты еще до того, как они пришли на его сайт, иначе он просто не сумеет правильно настроить рекламную компанию, а если он решит поэксперементировать и создать несколько рекламных компаний сразу для нескольких целевых аудиторий, то ему придется сделать несколько различных лендингов, а это мероприятие довольно затратное. Сейчас, слава богу, появился не сложный инструмент, который называется мультилендинг и насколько я знаю он предоставляется несколькими компаниями в рунете, вклювая нашу, эта штука, которая позволяет адаптировать вашу посадочную страницу под любое ваше контекстное обьявление. Перейдя по любому обьявлению с вашей контекстной рекламы, ваш клиент увидит именно тот вариант лендинга, который был приготовлен специально для него и тут открывается невероятный простор для эксперемента. Хотя есть способ узнать своего клиента, вообще не потратив ни копейки, и называется он customer development:)Как только вы узнали с кем и для кого же вы работаете, наступает время построения гипотез и их проверки, на этом этапе создаются несколько вариантов текста и дизайна, которые на ваш взгляд поднимут показатель конверсии, дальше эти варианты запихиваются на ресурс, который проводит A/B тесты, таких в мире есть множество, вот обзор по ресурсам для сплит-тестирования, выбирайте любой (кстати, наш там тоже есть:) и начинается время бесконечных цифр и графиков, которое, если вы подойдете к немувсерьез не закончится никогда.
Так вот A/B тесты позволяют понять какой из двух вариантов страницы лучше работает. Правда здесь есть проблема, если у вас слишком маленькая посещаемость или слишком мало пользователей совершает конверсионное действие, A/B тест просто будет врать, потому что не будет данных для составления правильной статистики. Вообще, некоторые аналитики считают, что разультаты сплит-тестировпния верны только если есть не менее чем 100 конверсий, на вариант, ну, здесь уже каждый сходит с ума по своему, я же предлагаю пользоваться специальными калькуляторами, вроде этого, куда забиваются все данные, а он говорит правдивый ли результат. Если у вас достаточно посещаемости и конверсий, можно позволить себе мультивариативный тест, в котором принимают участие сразу несколько вариантов текста и дизайна. Вообще тестирование — это основное средство увеличение конверсии. Жаль, что в рамках этой статьи, я не могу сосредоточится на всех тонкостях этого процесса, а их поверьте там множество, благо на хабре об этом не писал только ленивый.Как только протестированны гипотезы, наступает время формирования новых и так до бесконечности потому что улучшение сайта — это процесс непрерывный. Мы, например, мучаем сайт клиента в среднем месяц, пока не добиваемся хорошего результата.
Почему это стоит денег. Потому что над вашим сайтом в любой компании, занимающейся оптимизацией, работают как минимум 3–4 человека, которые получают зарплату и конечно же в компании есть еще несколько человек на прямую не задействованных в процессе, которым тоже нужно что-то платить еще прибавьте сюда расходы, например, на ту же рекламу.Обращаясь к профессионалам, вы несомненно потратите немалую сумму денег, поэтому, что бы понять готовы ли вы на это, попробуйте заранее посчитать сколько денег принесет вам увеличение конверсии, в покупку на вашем сайте, например, на 10–15 процентов в ближайший месяц и если этот показатель отбивает хотя бы треть услуг агентства, то сделка вполне может быть успешной.Если же эта простая экономика не сошлась, то остается, на мой взгляд, самый лучший вариант, научитесть делать это сами и вы получите в разы больше к тому же совершенно бесплатно.С наилучшими пожеланиямиС наилучшими пожеланиями команда компании generate.club
