Частота отправляемых рассылок: чаще не всегда лучше!
В последнее время, я часто слышу мнения, что «Объем отправки писем это ключ к успеху в email-маркетинге!». По своей сути, они означают, что отправка дополнительных email приводит к большей активности подписчиков, зарабатыванию большего числа денег, и, вообще, лучше (вне зависимости от того, что «лучше» значит для вас). Их аргументы просты: Мои данные показывают, что чем больше получает/открывает/кликает мою рассылку, тем больше денег я зарабатываю. Так как я не могу волшебным образом «наколдовать» новые email-адреса, поэтому я должен чаще отправлять рассылки тем, кто уже есть. Ведь если у вас есть адресная база в 10 000 адресов и каждый раз, когда вы отправляете по ним email, вы получите 100 заказов, то, отправив email на эти адреса два раза в месяц, а не один, вы ожидаете получить на 100 заказов больше, верно? Деньги у вас в кармане! Почему бы не пойти на это? Безусловно, рассуждения верные. Но не все так просто. Может быть, вы сможете увеличить частоту ваших рассылок для роста продаж, а может и не сможете. И вот почему: Активность подписчика (открытия, клики) зависит от частоты отправки рассылок. Чем больше вы отправляете, тем меньше подписчиков открывают ваши рассылки и кликают по ссылкам в них. А значит должна быть точка равновесия, в которой определенная частота рассылки максимизирует активность подписчика (а, следовательно, и ваши продажи).Подробнее про расчет оптимального количества email-рассылок в месяц
