«Яндекс» в 2022 году раздаст 4 млрд рублей блогерам «Яндекс. Дзен»
По информации издания «Ведомости», сервис персональных рекомендаций и платформа для блогеров «Яндекс.Дзен» в 2022 году раздаст блогерам 4 млрд рублей. Выплаты получат лучшие авторы за взаимодействие подписчиков с контентом, за просмотры и дочитывание своих постов, а также за привлечение новых подписчиков на каналы контентной платформы «Яндекса».
По заявлению представителя «Яндекса», в 2021 году компания потратила на такие выплаты 2 млрд рублей и 1,1 млрд рублей в 2020 году. Причина столько большого увеличения выплат — с декабря этого года «Яндекс» начал платить блогерам «Яндекс.Дзена» за взаимодействие подписчиков с контентом.
Эксперты пояснили изданию, что «Яндекс» таким образом переманивает к себе блогеров из других онлайн-платформ, включая Telegram, YouTube, TikTok и VK, у которых есть контент высокого качества. Компании нужно больше авторов, которые генерируют трафик не только за счет кликбейтных заголовков, а за счет интересного содержания, которое привлечет еще больше подписчиков в «Яндекс.Дзен». В этом случае, помимо прямой монетизации, например, в рамках программы поддержки блогеров, авторы еще зарабатывают на рекламе внутри постов, а «Яндекс» на нативной рекламе.
По данным аналитиков, в сентябре 2021 года месячная аудитория «Яндекс.Дзен составила 22,2 млн пользователей, а самые популярные авторы на платформе зарабатывают в месяц более миллиона рублей.
В конце 2020 года «Яндекс.Дзен» рассказал, что с 2021 года индивидуальные предприниматели и юридические лица смогут активировать монетизацию в сервисе. В 2019 года такая возможность появилась у самозанятых пользователей.
