Анализ рынка смартфонов спустя 10 лет
Ссылаясь на статью: Маркетологи уже победили или почему я никогда не куплю себе топовый смартфон, хотелось бы сделать свой анализ рынка смартфонов 2007 и 2016 года. В своём анализе рынка автор статьи приходит к выводу что смартфоны за последние 10 лет подорожали на 20%. К этому он приходит просто подсчитав среднюю цену на топовые смартфоны в 2007 и 2016 годах, но при это он не учитывает очень важный параметр — Покупательская способность. Этот параметр сводит все его рассуждение на нет, и в итоге мы получаем совершенно иной результат.
Сейчас я приведу анализ рынка смартфонов с учетом покупательной способности для двух рынков: США и России.
* В статье используется курс доллара датированный ноябрю 2007 года и ноябрю 2016 года.
** Все статистические данные взяты с сайта Trading Economics.
*** Для того чтобы точно была видна разница, я воспользуюсь данными о ценах на смартфоны из той же статьи.
В 2007 году:
- Nokia N81 490$
- Nokia N81 8Gb 550$
- Nokia N95 8Gb 690$
- iPhone 8Gb 599$
- Средняя цена на смартфоны: 582$
В 2016 году:
- iPhone 7 Plus 128Gb 869$
- Galaxy Note5 64Gb 615$
- Sony Xperia XZ 32Gb 717$
- Huawei Nexus 6P 128Gb 599$
- Средняя цена на смартфоны: 700$
США
Средняя зарплата в США за последние 10 лет.
В 2007 году средняя зарплата в США составляла примерно 3000$ (17/час*176/часов в месяц). За эти деньги можно было купить 5.1(3000$/582$)топовых смартфонов
В 2016 году средняя зарплата в США составляет примерно 3800$ (21.72/час*176/часов в месяц). За эти деньги можно купить 6.55(3800$/700$) топовых смартфонов.
Итого получаем что реальные цены упали на 22%
Россия
Средняя зарплата в России за последние 10 лет.
В 2007 году средняя зарплата в России составляла примерно 553$. За эти деньги можно было купить 0.95(553$/582$) топовых смартфонов.
В 2016 году средняя зарплата в России составляет примерно 572$. За эти деньги можно купить 0.81(572$/700$) топовых смартфонов.
В целом на Россию очень повлияли последнии события, тремя годами ранее можно было спокойно купить 1–1.1 топовых смартфонов.
Итого получаем реальные цены выросли на 15%
Мы приходим к выводу что повышение цен происходит не повсеместно, а на отдельных рынках, в зависимости от ситуации на данном рынке. В целом дальше продолжать смысла нет, тут и так все понятно. Перейду к общим замечаниям.
Общие замечания
— Автар приводит в сравнение ЖК дисплей 2002 года и TFT дисплей в 2016 году. Это в корне не правильно, для 2002 года 21» ЖК дисплей был чем то новым, а новые технологии как известно дороже. В 2016 TFT Дисплеи стоят копейки потому что технология их производства стала горазда проще и производство дешевле, а расходы на маркетинг — ниже.
— Потом автар начинает приводить статистику согласно которой за последнии годы производство смартфонов глобально увеличилосось:
Что ж, может быть в мире стали меньше производить мобильников или упал спрос? Давайте разберёмся.
Вот интересные графики, которые демонстрируют нам бодрейший рост двух локомотивов рынка, пусть и в коротком интервале 2010–2012…
Здесь я с ним полность согласен. Идем дальше.
Спрос стабильно растёт, производство растёт… Конкуренция, судя по рынку тоже присутствует. А что цена? Тоже растёт?!
Пытаясь разглядеть точную картину сквозь пелену собственных заблуждений, я обратился к последнему аргументу, который, пожалуй, мог бы быть одним из самых весомых. Я нашёл замечательный пост в ЖЖ в котором автор собрал данные Росстата и построил множество графиков, иллюстрирующих покупательную способность населения России в период с 1995-го до 2015-го года.
По ссылке рекомендую сходить, там много интересного. Нас же интересуют в первую очередь красно-зелёные графики. И оценивать нужно значения 2007-го и 2015-го.
И здесь я вообщем-то разочаровался в авторе, он как оказывается эгоист! Он приводит графики на которых практически все дорожает, в том числе и электроника, и это происходит в россии, в РОССИИ! Может быть это происходит потому что в России в целом не очень экономическая ситуация? Но нет, автор упорно кладет под одну гребенку с Россией такие страны как США, Германия и т.п, в которых экономическая ситуация гораздо лучше чем в России. Автор обвиняет маркетологов которые как бы искуственно создают спрос на товары, а не государство которое в ответе за экономику. На 20% цены выросли, потому что зарплаты остались практически такими же, в США же где кроме цен так же растет и зарплата, цены упали.
