[Перевод] Как миллиардеры Кремниевой долины празднуют Хеллоуин
В этом году дети и взрослые со всей Кремниевой долины собрались в самом богатом районе Пало-Альто, резиденты которого в последние годы устроили между собой мини-соревнование, предлагая всё более разнообразные украшения, развлечения и угощения для гостей. Когда ты живешь рядом с толпой IT-миллиардеров, у этого есть свои преимущества.
Есть, конечно, и минусы. Стоимость недвижимости идёт в гору. Цены в ресторанах удвоились. Соперничать в плане вечеринок или хвастаться своей новой машиной нет смысла. А еще житель Пало-Альто Билл Глазьер жалуется, что дети на Хеллоуин реже выпрашивают сладости у его дома. Все идут к соседнему дому, дому Стива Джобса. Тот славился своими Хеллоуинами по всему Сан-Франциско, каждый год устраивая интересные праздники для детей. «Джобсы раздавали этот ужасный органический шоколад, его никто не любил. И айфонов они не раздают. Но люди идут туда, чтобы увидеть шоу».
Ночью в четверг шоу устраивала Лорен Пауэлл Джобс, вдова Стива. Она унаследовала состояние Джобса, в основном состоящие из акций Apple, и теперь с $21.6 млрд является самой богатой женщиной в IT-индустрии. Со своими тремя детьми Лорен Джобс каждый год продолжает устраивать различные представления. На их открытом дворе возвышается маяк, стоит прилавок с обедами, выступают профессиональные актеры. В конце шоу они раздают сумки с необычными конфетами. Зомби-учитель, зомби-чирлидер, зомби-друзья и другие зомби танцуют вместе под поп-хиты, к радости молодежи.
Чтобы поставить такое ночное шоу, Джобсы должны были получить разрешения от города Пало-Альто — на превышение допустимого уровня шума. Также для них перекрыли дорогу на шесть кварталов. В последние годы на каждое такое представление собирается около трёх тысяч детей, по данным полиции Пало-Альто.
Традиция началась с СЕО Apple, большого любителя Хеллоуин. На первую вечеринку Apple в 1979 году Стив Джобс, как известно, нарядился в костюм Иисуса Христа. «Он считал это полуироничным и очень забавным, но уйма людей тогда закатывала глаза», писал Уолтер Айзексон в биографии Джобса. Помимо натурального шоколада, на празднике Джобсы также обычно раздают ящики с морковным соком, любимым напитком Стива Джобса, заядлого вегетарианца.
Как и вся IT-индустрия в последнее время, праздник Хеллоуина здесь быстро превратился из чего-то домашнего, теплого и объединяющего — в большое и богатое представление, где миллиардеры, такое ощущение, стараются превзойти друг друга. К некоторым домам Пало-Альто в эти дни буквально выстраиваются очереди на сотни метров. Дети ждут часами, чтобы иметь возможность побывать на празднике или получить ведро необычных конфет от местных богачей.
Иногда атмосфера и вид напоминает какой-то загородный Burning Man, ежегодный фестиваль в пустыне Невада, только для IT-гиков. Здесь нет обнаженных людей, панков или горящих фигур, но есть хеллоуин-костюмы, в которых непонятно, кто где, и разнообразные «страшные» структуры возле каждого дома. Это отличная возможность для инженеров, IT-архитекторов, инвесторов и СЕО, которые редко общаются с кем-то за пределами своего социального круга, чуть-чуть развеяться. Как и на Burning Man, структуры, которые стоят возле каждого дома — эфемерны. Часто они возводятся буквально утром Хеллоуина, и пропадают бесследно через 24 часа.
У Джобсов есть конкуренты. Одним из самых заметных в последние годы стала Марисса Майер. Бывший руководитель Yahoo и сотрудница №20 в Google, она устраивает шоу рядом со своим домом в Профессорвилле (еще один район Пало-Альто). Дети приходят сюда в нарядах в ожидании конфет, и уходят ошеломленными. На выбор есть всё: мешки с Sour Patch Kids, Haribo Goldbears, M&M’s, слитки Nestle Crunch, ящики Goobers и Hot Tamales, Mild Duds, Nerds.
Весь двор у Мариссы Майер обставлен плюшевыми животными — большими зебрами, лебедями, слонами, ленивцами, розовыми жирафами, нарвалами. Дети могут взять одну плюшевую игрушку с собой. Майер рассказывает: «По Пало-Альто в Хеллоуин бродит такое настроение — я это просто обожаю! Дети, конфеты, наряды, всё это весело и по-настоящему сплачивает нас и соседей».
Одна из соседок Майер, Ким Блендинг, работающая продакт-маркетологом в Facebook, привела трёх своих мальчиков к дому Майер, чтобы те могли получить своих сладостей. Сама она нарядилась во всё черное и накрасилась ярко-красной помадой. Хеллоуин она играет Элизабет Холмс, опальную руководительницу Theranos, обманувшую своих инвесторов на несколько миллиардов. Такой костюм Ким выбрала потому, что это «воплощение Кремниевой долины и её венчурного капитала. Она смогла состояться в этом мире, но она была мошенницей».
За километр от Майер, в Старом Пало-Альто, разгорается другая вечеринка. Её устраивает Жасмин Лукац, падчерица миллиардера Шелдона Адельсона. Её представление больше похоже на карнавал: клоуны, акробаты, жонглеры. Они сменяют друг друга на импровизированной сцене возле лабиринта для деток. А в воздухе (на самом деле, на высоком изогнутом шесте) летает ведьма.
Развлечения-развлечениями, а и о промоушене забывать не стоит. Тут же вверху развиваются флаги с логотипами ICON, группы под предводительством Лукац, пытающейся объединить возможности Кремниевой долины и Израиля. Многих детей приводят их родители, тоже не последние люди в долине, и на своей вечеринке можно со многими познакомиться.
В последние годы эпичное шоу у себя также устраивает сооснователь Google Ларри Пейдж. Его вечеринка проходит всего в 150 метрах от дома Лорен Джобс. В этом году темами были НЛО и карнавал. Один из жителей городка сказал, что ему больше всего понравился Готэм, который был несколько лет назад. «Выглядело как что-то из Голливуда, за миллионы долларов».
Директор по связям с общественностью Пало-Альто, Меган Хорриган, сказала, что «соседи возмещают городу расходы, связанные с проведением и обеспечением охраны на таких мероприятиях». Но старый житель этого района Линн Браун, живущая неподалеку от Джобсов, говорит, что она никогда ни за что не платила. За всё рассчитываются «добрые соседи», и она думает, что это Лорен Джобс и Ларри Пейдж.
Давние жители района скучают по старым, более спокойным дням, но мероприятия уже зашли очень далеко, судя по толпам, пришедшим в четверг. Особенно утром и днём, это были в основном семьи из Восточной Азии, пришедшие из Маунтин-Вью, Сан-Хосе, Фримонта или Милпитаса, чтобы посмотреть шоу и дать своим детям порезвиться и повыпрашивать конфеты в безопасности на закрытых улицах. Можно было услышать китайский, индийский, японский, турецкий язык. Информация о том, как прийти и что делать в Пало-Альто на Хеллоуин распространяется через сарафанное радио, соцсети и мессенджеры, вроде Line и WhatsApp. Все говорят, «просто иди к дому Стива Джобса, встретимся там».
