[Из песочницы] Нативная реклама VS реклама баннерная: узнаваемость бренда или голосование кошельком
Нативная реклама — одна из наиболее обсуждаемых тем среди экспертов и аналитиков в области продвижения товаров и услуг в интернете. Секрет эффективности такого метода кроется в объединении преимуществ медийной рекламы с элементами PR. Кроме того, присущий нативной рекламе естественный и ненавязчивый способ привлечения аудитории не вызывает негативных эмоций и феномена «баннерной слепоты». Промотированные статьи для кампаний нативной рекламы всегда соответствуют тематике используемой площадки, поэтому хорошо воспринимаются аудиторией.
Ведущие программы Native 360 Андрей Кузеев и Вероника Филоненко пригласили в эфир радио «Mediametrics» руководителя рекламного агентства «Goldfish Media» Андрея Молчанова. Ведущие и их гость говорили о ситуации, которая сложилась на рекламном рынке, озвучивали устаревающие и приходящие на смену технологии в области интернет-продвижения, выявляли особенности взаимодействия рекламных агентств с фармацевтическими компаниями.
В чем отличие времени настоящего от так называемых «тучных» лет
По мнению гостя радиоэфира, ситуация, которая сложилась на рекламном рынке в настоящее время, разительно отличается от ситуации, которая имела место еще 2–3 года назад. Пришедшая на смену «тучным» годам нестабильная экономическая обстановка научила рекламодателей использовать кампании не для статистики, но для получения реального результата. Теперь рекламодатели желают, чтобы каждый рубль, вложенный в рекламу, был отработан, а не потрачен на «красивый» отчет рекламного агентства.
В настоящее время используются как привычные, так и инновационные техники продвижения. Например, баннерная реклама — дорогостоящий способ повысить узнаваемость бренда, может иметь колоссальную статистику показов. Поэтому руководители, которые привыкли мыслить и действовать традиционно, еще вчера были способны пустить многомиллионный бюджет на креатив и показ баннера, расположенного «в голове» главной страницы престижной площадки. При этом такой руководитель, как и исполнитель проекта, обычно опускали факты наличия так называемой «баннерной слепоты» и того, что впечатляющие статистические данные были достигнуты за несколько часов, после чего баннер переставал работать.
Наступившее время может считаться эрой нативной рекламы потому, что естественным образом вплетенная в тематику площадки публикация не только не вызывает у читателя отторжения или «баннерной слепоты», но и оказывается нужной и актуальной, поскольку инициатором загрузки спонсированного контента всегда становится сам пользователь. Счетчики переходов ставятся на число загрузок, и, поскольку на ссылки кликают только заинтересованные пользователи, можно с уверенностью говорить о том, что статья была прочитана, а интегрированная рекомендация усвоена. Поэтому в настоящее время отдают предпочтение нативной рекламе те рекламодатели, которые заинтересованы в получении результата, а не впечатляющего отчета от проведенной кампании.
Узнаваемость бренда или повышение продаж?
Рекламный баннер способен как минимум остаться незамеченным или вызвать раздражение у пользователя, как максимум — повысить узнаваемость бренда. Текстовый блок с интегрированным упоминанием бренда оказывается своевременно размещенным именно там, где его будут искать потенциальные покупатели. Естественно вливающийся в тематику площадки контент помогает готовому к совершению покупки, но сомневающемуся пользователю совершить выбор в пользу продвигаемого препарата, который поможет решить сложившуюся проблему. Принявшему решение пользователю останется «проголосовать кошельком» — совершить покупку. Именно покупка представляет собой действие, подтверждающее эффективность нативной рекламы, как инструмента продаж.
© Megamozg
