Как мы увеличили трафик страховой компании "Капитал МС" вдвое с помощью продуманной SEO-стратегии
Создание и развитие собственного контентного раздела — полноценного бренд-медиа.
Развитие бренд-медиа и контента
Мы сфокусировались на развитии информационного пространства сайта. На kapmed.ru появился разветвлённый раздел «Справочный центр» — именно здесь публикуются полезные материалы, советы, статьи и ответы на частые вопросы, сформированные под реальные поисковые потребности пользователей.
Контент готовился совместно с экспертами, максимально отвечал на вопросы аудитории, а структура раздела была построена таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват как основной, так и смежной тематики.
Постоянное обновление и оптимизация этого раздела стали одной из опор для увеличения органического трафика, а сам проект в дальнейшем нацелен на развитие полноценного брендированного медиа.
Основные направления роста
1. Расширение семантической базы.
Акцент сделали на увеличение количества целевых и информационных запросов, что позволило привлекать новые аудитории за счет контента широкого спектра, связанного с медициной и страхованием.
2. Улучшение ссылочного профиля.
Удаляли некачественные беклинки, наращивали количество качественных ссылок, увеличивали авторитет домена в глазах поисковых систем.
3. Архитектура сайта и распределение разделов.
Гармонизировали структуру, устранили дубли, сделали навигацию максимально удобной для посетителей и поисковых роботов.
4. Каталоги:
Создали и развивали каталоги медицинских учреждений, переписи врачей, базы статей по заболеваниям и т.д., что обеспечило приток регионального и нишевого трафика.
5. Внедрение внешних партнерских коллабораций.
Публикации на внешних площадках и взаимодействие с тематическими ресурсами способствовали узнаваемости бренда и дополнительному приросту целевой аудитории.
6. Эксперименты с форматами.
Интеграция сторис, инфографики, видеороликов, опросов, тестов — всё это повысило вовлеченность и средние поведенческие показатели.
7. Перелинковка и ускорение сайта.
Проработали внутренние переходы между материалами. Особое внимание уделили скорости работы сайта — особенно на мобильных устройствах.
8. Переписывание и обновление старых текстов.
Актуализация старых страниц помогла вернуть и даже умножить трафик из поиска.
9. Доработка мета-тегов и микроразметки.
Провели дополнительную техническую оптимизацию и глубокую проработку кода для лучшей индексации.
10. Укрепление экспертного статуса (E-A-T).
Добавили экспертные публикации, упор на официальные данные, отзывы и кейсы, что повысило доверие со стороны поисковых систем и посетителей.
В результате реализации комплексной стратегии kapmed.ru вышел в лидеры не только по объему трафика, но и по качеству присутствия в поисковой выдаче. Этот кейс доказывает, что удвоение органического трафика возможно даже на сложных и насыщенных рынках при условии системной и профессиональной работы над всеми составляющими сайта.
Хотите таких же результатов? Напишите нам — и мы создадим рабочую стратегию специально для вашей компании!
Полный текст статьи читайте на CMS Magazine
