Загадки презентаций Apple
Как мир каждый год ищет зашифрованные послания. И что они в итоге значат.
Как известно, все презентации Apple сопровождались приглашениями, изображение которых рассылались в СМИ за пару недель до самой презентации. Все приглашения были всего лишь небольшой картинкой с текстом, но в них было зашифровано послание, связанное с предстоящим выходом новинок от Apple. Популярностью приглашения-головоломки начали пользоваться в 2005 году.
Cентябрь 2005 — первый iPod nano
Что думали: Приглашение намекало на выход нового iPod, иллюстрируя слоган:»1 000 песен у вас в кармане».
Что на самом деле: В тот день был представлен iPod nano, заменивший iPod mini. Новинку iPod nano Стив Джобс эффектно достал из джинсового кармашка для монет, изображенного на приглашении.
Октябрь 2005 — iPod classic 5-го поколения
Что думали: Непредсказуемый анонс. На приглашении изображены закрытые театральные кулисы и слоган: «Еще кое-что». К чему это относится?
Что на самом деле: После презентации стало ясно, что корпорация Apple имела в виду кулисы кинотеатра, поскольку на презентации был представлен iPod 5-го поколения с большим экраном и возможностью проигрывания видео, а также было объявление о начале продаж в iTunes музыкальных клипов и телешоу.
Сентябрь 2006 — фильмы в iTunes и Apple TV
Что думали: Приглашение готовило всех к чему-то грандиозному, логотип Apple освещен прожекторами, а ниже слоган: «Время для шоу».
Что на самом деле: В результате, прожектора Голливуда символизировали появление в iTunes Store фильмов, а также презентация телевизионной приставки Apple TV.
Macworld 2007 — первый iPhone
Что думали: Приглашение на Macworld 2007 не имеет каких-то очевидных подсказок о том, что же будет представлено. Однако только по одной надписи «Первые тридцать лет были только началом. Добро пожаловать в 2007 год» можно понять, что ожидается что-то кардинально новое.
Что на самом деле: Так и случилось, на презентации показали iPhone и iPhone OS (впоследствии iOS). Также компания объявила об изменении концепции развития и названия с Apple Computer Inc. на Apple Inc.
Сентябрь 2007 — первый iPod touch
Что думали: На приглашении был написан слоган «Музыка продолжается», который журналисты сразу связали с фразой из последнего официального пресс-релиза компании Apple Records, где говорилось о распаде The Beatles. Также на приглашении изображены обложки музыкальных альбомов, а в центре — силуэт человека, держащего в руке новый iPod.
Что на самом деле: Ожидания оправдались, на презентации представили первый iPod touch, а на приглашении был изображен его режим отражения музыкальных альбомов под названием Cover Flow. Также был представлен музыкальный магазин iTunes в виде приложения.
Macworld 2008 — первый MacBook Air
Что думали: Слоган на приглашении «Кое-что витает в воздухе» не давал никаких подсказок до презентации. Какую новинку готовили в Apple, а также разгадку приглашения все узнают уже после презентации.
Что на самом деле: Это приглашение в очередной раз заинтриговало всех, в итоге разгадкой стала кульминация презентации — MacBook Air.
WWDC 2008 — iPhone 3G и App Store
Что думали: Сразу два моста Золотые ворота и слоган «Знаковое мероприятие. Больше возможностей, чем кажется» также мало кого навел на догадки о том, что же Apple представят в этот раз.
Что на самом деле: Оказалось, на конференции вместе с iPhone 3G был представлен App Store, который давал официальную возможность создания приложений для iOS. Это стало одно из самых значимых событий в развитии мобильной платформы Apple.
Сентябрь 2008 — iPod touch 2-го поколения, iPod nano 4-го поколения, наушники
Что думали: Все предположения относительно приглашения сводились к тому, что презентация будет посвящена исключительно плеерам и музыке. По сути, все ждали обновлений в линейке iPod.
Что на самом деле: Так и оказалось, на презентации максимум внимания было уделено iPod classic со 120 Гб памяти, iPod touch 2-го поколения и iPod nano 4-го поколения, а также iTunes 8 с функцией Genius и новым наушникам-вкладышам.
Статья по теме:
Октябрь 2008 — первые MacBook с Unibody-корпусом
Что думали: Это приглашение не несло интриги, оно скорее кричало про новые ноутбуки, подтверждение — надпись, которую можно перевести как «Внимание обращено к ноутбукам».
Что на самом деле: В итоге, на презентации сообщили о новом MacBook с Unibody-корпусом из цельного куска алюминия. В ходе презентации также был представлен 24-дюймовый LED Cinema Display.
WWDC 2009 — iPhone 3GS
Что думали: Это одно из самых прямолинейных приглашений. Изображение нового смартфона, нового графического интерфейса, а также слогана «Оставь свой след здесь» было быстро расшифровано.
Что на самом деле: Так и оказалось, на приглашении зашифровано будущее расположение сетки стандартных приложений смартфона iPhone 3GS, который и был представлен на данном мероприятии.
Сентябрь 2009 — iPod touch 3-го поколения
Что думали: Как и в сентябре 2008, это приглашение говорило о том, что новинки следует ожидать в линейке плееров. Фраза «Это только рок-н-ролл, но нам это нравится» скорее говорила о том, что ничего сверхнового ожидать не придется, скорее обновление старого.
Что на самом деле: В результате, акцент презентации сделали на iPod touch 3-го поколения, созданный на платформе iPhone 4S. Также был показан новый iPod classic с памятью до 160 GB.
Январь 2010 — первый iPad
Что думали: На этом приглашении не было никакого намека на уже существующий продукт Apple, изображение абстрактное, а сопроводительный слоган «Приходите посмотреть на наше последнее творение» зазывала посмотреть на нечто абсолютно новое. По слухам, должен был появиться первый планшет.
Что на самом деле: Так и произошло, главной новинкой стал первый планшет от компании Apple — iPad. Также были представлены iOS-версии пакета iWork (Pages, Numbers, Keynote) и приложения iBooks.
Статья по теме:
WWDC 2010 — iPhone 4 и приложения
Что думали: Приглашение своим видом готовило всех к выходу новых приложений, также все ждали от Apple и смартфон нового поколения, который успел «потеряться»
и найтись.
Что на самом деле: В итоге, главным героем WWDC 2010 года был iPhone 4, также Apple объявила о переименовании iPhone OS в iOS и дате выхода iOS 4. Новая iOS наконец-то принесла многозадачность и поддержку папок, позволяющих удобно организовывать большое количество приложений. Также важным для разработчиков и пользователем был анонс сервиса iAds, давший еще первым один способ продвигаться и зарабатывать, а вторым — получать некоторые приложения бесплатно, но с рекламой.
Сентябрь 2010 — iPod touch 4-го поколения, iPod nano 6-го поколения
Что думали: Никаких подписей на приглашении на музыкальную презентацию Apple 2010 года не было, поэтому догадаться, что именно ждет на мероприятии, было крайне сложно. Все ожидали обновление в линейке iPod.
Что на самом деле: Компания представила iPod touch 4-го поколения с фронтальной камерой и дисплеем Retina, квадратный iPod nano 6-го поколения, а также провалившуюся музыкально-ориентированную социальную сеть Ping (в России доступа к ней не было). Тогда же был представлен Apple TV 2-го поколения.
Статья по теме:
Октябрь 2010 — MacBook Air 2-е поколения
Что думали: На первый взгляд приглашение приоткрывало тайну новой операционной системы OS X Lion для iMac, которая как раз и ожидалась на этом мероприятии.
Что на самом деле: Изображение имело и второй смысл: поверхность, за которой скрывался лев, выглядела как лист алюминия, а в ней было вырезано плоское «яблоко» логотипа. Вместе с подписью «Возвращаемся к Mac» это указывало на выход обновлений в линейке MacBook — появился 13,3-дюймовый MacBook Air и его 11,6-дюймовый младший брат.
Март 2011 — iPad 2
Что думали: На этом приглашении все было ясно — из-за календарного листа выглядывал главный «виновник торжества», а цифра удачно совпадала и с датой проведения презентации (она состоялось 2 марта), и официальным обозначением представленного планшета iPad 2.
Что на самом деле: Подтверждая ожидания был презентован iPad 2, а также приложения GarageBand и iMovie для iPad.
Статья по теме:
Октябрь 2011 — iPhone 4S
Что думали: Перед этой презентацией активно гуляли слухи, что Apple представит сразу два смартфона. Но внимательные пользователи заметили, что приглашение это опровергало — наклейка на иконке приложения «Телефон» показывала единицу, остальные 3 значка отражали место, дату и время проведения мероприятия.
Что на самом деле: В итоге, компания представила один новый смартфон — iPhone 4S. А подпись «Давайте поговорим об iPhone», как оказалось, указывала на голосового помощника Siri.
Для многих надпись 4S означала «for Steve» в честь ушедшего из жизни генерального директора Apple Стива Джобса, который скончался на следующий день после презентации.
Статья по теме:
WWDC 2011 — Mac OS X, iOS 5 и iCloud
Что думали: В этот раз Apple снова, можно сказать, раскрыла все карты до самого мероприятия. Изображение на приглашении было совершенно не информативным (кроме того, что речь явно должна была идти о приложениях), а подпись прямо анонсировала новые версии iOS и Mac OS X.
Что на самом деле: На WWDC показали iOS 5 и Mac OS X, а также новый облачный сервис компании — iCloud, о котором было объявлено за неделю до презентации.
Январь 2012 — iBooks 2 и iBooks Author
Что думали: Изображение школьной доски с рисунком мелом и прямое указание на связь презентация с образованием в слогане — не вызвало никаких сомнений в том, что речь пойдет не о новых устройствах, а о чем-то для учебного процесса.
Что на самом деле: На мероприятии были представлены iBooks 2 с расширенной функциональностью и iBooks Author — программа для верстки интерактивных книг, которую компания адресовала в первую очередь учителям, преподавателям и издателям.
Статья по теме:
Март 2012 — iPad 3
Что думали: Судя по приглашению и слогану, можно было подумать, что Apple планирует представить планшет с тактильной обратной связью. Рассматривалось много вариантов, что же обновится: рамка станет сенсорной, планшет — водонепроницаемым, а цветов корпуса станет больше.
Что на самом деле: Оказалось, речь шла о новом дисплее Retina, которым оснащался новый iPad 3 (The New iPad). Также на презентации показали Apple TV 3-го поколения.
Статья по теме:
WWDC 2012 — MacBook Pro с дисплеем Retina
Что думали: Глядя на это приглашение, складывается ощущение, что Apple просто любит разные яркие цвета, и использует их, когда нет хорошей идеи для загадки. Конечно, если заняться поисками глубинного смысла, то некоторые поклонники замечают, что разноцветные квадраты с закругленными углами, из которых составлен логотип компании — это иконки множества разнообразных приложений.
Что на самом деле: Хотя иконки действительно имели отсылку к анонсированым iOS 6 и OS X Mountain Lion. Но в них не содержится никакого прямого указания на представленные на WWDC 2012 новые модели MacBook Air и MacBook Pro (включая MacBook Pro с дисплеем Retina), OS X Mountain Lion и iOS 6.
Сентябрь 2012 — iPhone 5
Что думали: В этот раз на приглашении все было достаточно очевидно. Ожидалась новая модель смартфона, и именно об этом и говорило изображение: цифра »12» одновременно указывала на год и день презентации, а ее тень в виде цифры »5» — на ожидаемый iPhone 5.
Что на самом деле: Все ожидания с точностью подтвердились и загадка была с легкостью разгадана. На презентации представили iPhone 5. Кроме него, на мероприятии показали iPod touch 5-го поколения и iPod nano 7-го поколения, а также новый разъем Lightning, которым были оснащены все представленные устройства.
Статья по теме:
Октябрь 2012 — iPad mini
Что думали: Изображение на приглашении являлось явной отсылкой к январской презентации 2010 года, на которой был представлен первый iPad. Но в этот раз акцент был сделан не на само яблоко, а на его лист. Этот момент вместе с подписью, которая явно указывала на что-то небольшое, подтверждал слухи о планшете меньших размеров, чем уже существующая модель.
Что на самом деле: В итоге был представлен iPad с дисплеем Retina и главной герой мероприятия — iPad mini. Кроме того, компания показала новую версию iBooks и новые поколения MacBook Pro (с дисплеем Retina), Mac mini и очень тонкий iMac.
Статья по теме:
WWDC 2013 — iOS 7
Что думали: Это приглашение украшала стопка разноцветных иконок — плоских, ярких, с градиентом. На верхней было написано название мероприятия тонким шрифтом. Все ожидания пользователей были направлены на новые версии iOS и OS X.
Что на самом деле: Иконки и надпись новым шрифтом вместе должны были создать впечатление об iOS 7, которую и представили на WWDC 2013. Кроме новой операционной системы, показали еще много чего: OS X 10.9 Mavericks, новые модели MacBook Air, Mac Pro, AirPort, AirPort Extreme и Time Capsule, браузерный iWork, но никаких намеков на них на приглашении не было.
Статья по теме:
Сентябрь 2013 — iPhone 5S и iPhone 5C
Что думали: Еще одно приглашение, на первый взгляд совершенно абстрактное. Все, что ожидали поклонники, — это iPhone 5S и iPhone 5C, и мало кто заметил послания на приглашении.
Что на самом деле: Apple удачно зашифровала ключевые особенности двух новых смартфонов, представленных на презентации. Множество кружков легко ассоциируется с большим разнообразием представленных моделей (два устройства сразу, одно в трех цветах, второе — в пяти). Разные яркие цвета указывают на пестрые цвета iPhone 5C и чехлов для него, а белые кружки с серым ободком — на датчик идентификации по отпечатку пальца Touch ID, которыми оснащен iPhone 5S.
Статья по теме:
Октябрь 2013 — iPad Air, iPad mini с дисплеем Retina
Что думали: Приглашение украшал абстрактный букет разноцветных градиентных листьев из логотипа, а подпись утверждала, что компании есть еще много, чего показать. Ожидалось два новых iPad. Многие рассчитывали, что они будут с дисплеем Retina.
Что на самом деле: На презентации снова рассказали про Mavericks и Mac Pro, потом представили новые MacBook Pro, переработанные пакеты iLife (iMovie, iPhoto, Garageband) и iWork (Pages, Numbers, Keynote), и лишь затем продемонстрировали хэдлайнеров программы — iPad Air и iPad mini с дисплеем Retina.
Статья по теме:
WWDC 2014 — OS X 10.10, iOS 8
Что думали: Приглашение на WWDC 2014 снова выглядело ярким и абстрактным, и, по сути, не несло в себе смысла, за исключением того, что цветные закругленные квадратики намекали на смену в графическом интерфейсе операционных систем.
Что на самом деле: В итоге ожидания подтвердились, на презентации представили новые OS X 10.10 и iOS 8.
Статьи по теме:
Сентябрь 2014 — iPhone 6, iPhone 6 Plus
Что думали: На приглашении изображены логотип компании и дата презентации — 9 сентября 2014. Некоторые догадались, что две девятки помимо дня и месяца могут означать также перевернутые шестерки — две модели iPhone 6.
Что на самом деле: Так и случилось, на презентации были представлены iPhone 6 и iPhone 6 Plus, а также были анонсированы часы Apple Watch.
Статья по теме:
Октябрь 2014 — iMac с дисплеем Retina, iPad Air 2, Mac mini
Что думали: Приглашение на мероприятие снова не говорит ни о чем конкретном, и только слоган «Это был слишком долгий путь» дает понять, что что-то кардинальное все же должно произойти. Самыми ожидаемыми были iPad Air и iMac с дисплеем Retina. Но как с ними связано приглашение?
Что на самом деле: Главной новинкой на презентации стал Mac mini, последнее обновление которого было в 2012 году. Именно ему и было посвящено приглашение. Также были представлены операционные системы Mac OS X Yosemite и iOS 8.1, iPad Air 2 с датчиком Touch ID и iMac с дисплеем Retina.
Март 2015 — Apple Watch
Что думали: Изображение на приглашении прямо не раскрывало тему конференции, однако слоган намекал на движение компании вперед и анонс нового устройства.
Что на самом деле: Главной темой стали часы Apple Watch, которые ждали уже давно. Также на презентации представили 12-дюймовый MacBook с дисплеем Retina.
Статья по теме:
WWDC 2015 — OS X El Capitan, iOS 9, WatchOS
Что думали: Поклонники компании нашли в официальном приглашении намеки на аппаратные новинки конференции. Круги и квадраты имеют тени и блестящие края, что намекает на их материальность. Квадраты по форме очень напоминают Apple TV — приставку, которая, по слухам, должна была получить крупное обновление. Лозунг выставки «Эпицентр изменений» вполне соответствует этой гипотезе.
Что на самом деле: Многие догадки не оправдались, в том числе и Apple TV не получила обновление. По традиции последних лет, на WWDC корпорация Apple представила новые операционные системы и настольные приложения. На презентации были представлены OS X El Capitan, iOS 9 и WatchOS для недавно вышедших Apple Watch.
Статья по теме:
Сентябрь 2015 — iPhone 6s, iPhone 6s Plus, iPad Pro, Apple TV
Что думали: Самыми ожидаемыми были смартфоны iPhone 6s и iPhone 6s Plus, но приглашение на последнюю презентацию Apple раскрывало совершенно другую, но также ожидаемую новинку — Apple TV с поддержкой Siri и App Store. Это подтверждалось и надписью «Эй, Сири, дай нам подсказку» на фоне интерфейса голосового помощника iOS 9.
Что на самом деле: На презентации было представлено множество новинок: iPhone 6s и iPhone 6s Plus, мощный iPad Pro, новые функции и ремешки Apple Watch, а также совершенно новый Apple TV. К последнему как раз и относится послание, ведь Apple TV стал поддерживать магазин приложений App Store и голосового помощника Siri.
Кроме того, на представленных iPhone 6s и iPhone 6s Plus появилась возможность использовать фразу «Привет, Siri» без подключения к источнику питания.
Статья по теме:
Следующая презентация Apple по слухам состоится уже 15 марта, так что мы с нетерпением ждем новых ребусов от маркетологов яблочной компании.
