«Все любят крабов, а крабы любят всех»
[ { «id»: 1, «label»:»100%×150_Branding_desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfl» } } }, { «id»: 2, «label»:»1200×400», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfn» } } }, { «id»: 3, «label»:»240×200 _ТГБ_desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fizc» } } }, { «id»: 4, «label»:»240×200_mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «flbq» } } }, { «id»: 5, «label»:»300×500_desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfk» } } }, { «id»: 6, «label»:»1180×250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «h», «ps»: «bugf», «p2»: «ffyh» } } }, { «id»: 7, «label»: «Article Footer 100%_desktop_mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjxb» } } }, { «id»: 8, «label»: «Fullscreen Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjoh» } } }, { «id»: 9, «label»: «Fullscreen Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjog» } } }, { «id»: 10, «disable»: true, «label»: «Native Partner Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «clmf», «p2»: «fmyb» } } }, { «id»: 11, «disable»: true, «label»: «Native Partner Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «clmf», «p2»: «fmyc» } } }, { «id»: 12, «label»: «Кнопка в шапке», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fdhx» } } }, { «id»: 13, «label»: «DM InPage Video PartnerCode», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox_method»: «create», «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «h», «ps»: «bugf», «p2»: «flvn» } } }, { «id»: 14, «label»: «Yandex context video banner», «provider»: «yandex», «yandex»: { «block_id»: «VI-223676–0», «render_to»: «inpage_VI-223676–0–158433683», «adfox_url»:»//ads.adfox.ru/228129/getCode? p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=» } } ]
Поиск
Написать
Войти
Уведомлений пока нет
Пишите хорошие статьи, комментируйте,и здесь станет не так пусто
{ «author_name»: «Никита Евдокимов», «author_type»: «self», «tags»: [»\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433»], «comments»: 0, «likes»: 0, «favorites»: 0, «is_advertisement»: false, «section_name»: «default», «id»:»27384» }
Производитель крабовых палочек Vici выпустил ролик с озвучкой блогера Дмитрия Сыендука.
В избранное
В избранном
3 октября популярный блогер и актер озвучки Дмитрий Сыендук опубликовал в своем канале на YouTube музыкальный мультипликационный ролик, посвященный крабовым палочкам Vici.
Сюжета в видео нет — сцены быстро меняются под ударные, а основной акцент сделан на образы узнаваемых персонажей: Дональда Трампа, Сергея Шнурова, Эдварда Сноудена, Oxxxymiron и других.
Креативная идея принадлежит екатеринбургскому рекламному агентству «Восход», которое летом 2017 года получило бронзовую награду на фестивале «Каннские львы».
Всего было снято четыре ролика — один для YouTube, рассчитанный на аудиторию 18–25 лет, и три — для телевидения и аудитории старше 25 лет. Хронометраж телевизионных роликов меньше: они длятся по 15 секунд.
По словам копирайтера «Восхода» Дарьи Овечкиной, бренд Vici обратился с задачей сформировать у аудитории модель потребления крабовых палочек как снеков: «Нужно было показать, что это полноценная здоровая, вкусная и быстрая закуска из белой рыбы и крабового мяса, которую можно есть отдельно, а не только в салатах».
Дарья Овечкина
Работая над идеей, мы стараемся глубоко погружаться в тему, читаем огромное количество форумов, комментариев, изучаем разные мнения, медиаотдел проводит исследования.
У каждого продукта всегда находились как фанаты, так и ненавистники: кто-то не любит грибы, кто-то терпеть не может печень, кто-то не переваривает манную кашу. В этот раз мы заметили одну удивительную особенность: крабовое мясо любят практически все.
Мы живем в эпоху глобальных перемен, которые сопровождаются постоянными конфликтами: люди постоянно спорят о мировоззрении, традициях, религии, жизненных парадигмах. Мы все разные, но у нас есть кое-что общее. Кем бы ты ни был, ты любишь крабов.
Чтобы воплотить идею, сотрудники рекламного агентства придумали песню, куплеты которой строятся на перечислении персонажей-антагонистов, а аниматор Наталия Беликова сделала мультик.
По словам Овечкиной, анимация специально выполнена в «безумной сюрреалистической стилистике», чтобы привлечь внимание зрителя и не потеряться на фоне блогеров, мемов, сериалов и клипов.
Дарья Овечкина
Текст песни мы переписывали несколько раз, чтобы он оставался актуальным. Самое интересное в работе над сюжетом было придумывать те самые отсылки и «пасхалки», способы взаимодействия персонажей.
Мы старались сделать их так, чтобы каждую секунду ролик можно было поставить на паузу и, словно ребус, разгадывать — что же тут происходит, какое событие или герой подразумевается.
Для записи песни команда «Восхода» пригласила Дмитрия Сыендука, который делает любительские озвучки для популярных мультсериалов Gravity Falls и «Рик и Морти».
На своем канале в YouTube он публикует ролики, связанные с мультипликацией, сериалами, играми и фильмами. «Дмитрий собрал аудиторию, которой интересна анимация, обзоры и пародии, поэтому запуск ролика состоялся именно на его канале», — рассказывает Овечкина.
За неделю ролик набрал 4,7 миллионов просмотров на YouTube и в социальных сетях. Он подтолкнул зрителей делиться собственным контентом: они стали публиковать свои обзоры, реакции, ускоренные и зацикленные версии, а также пытаться найти все отсылки. Чтобы интерес к кампании не угасал, «Восход» планирует провести несколько дополнительных активностей. Их детали Овечкина пока не раскрывает.
#маркетинг
Показать еще
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
на push-уведомления
↓ ↑
© vc.ru
