Стартап дня: соцсеть для обмена короткими видео Musical.ly
Поиск
Написать
Войти
Уведомлений пока нет
Пишите хорошие статьи, комментируйте,и здесь станет не так пусто
Сервис позиционирует себя как платформа для креативных людей: певцов и музыкантов.
В избранное
В избранном
Директор по стратегии и анализу Mail.Ru Group Александр Горный каждый день рассказывает о примечательных проектах.
Технически Musical.ly — это Instagram для видео, сервис похож и функциональностью: можно снять ролик, наложить на него простые фильтры и опубликовать, другие пользователи видят видео в ленте и лайкают. Далеко не первый подобный стартап, скорее всего, не последний, но отличается от остальных тем, что добился успеха.
Набор фильтров тоже более-менее очевиден: добавление музыки к роликам, стикеров, ярких эффектов. Длина видео ограничена 15 секундами, можно склеивать видео с двух телефонов —, но эти функции вряд ли существенно повлияли на конечный успех.
Абзацы выше я нагло скопировал у самого себя, я писал это год назад о Kwai, сейчас поменял буквально пару слов. Но продукт — это не набор функций, видеоаналогов Instagram было много, успешных мало, у каждого своя история и свой путь к успеху.
Musical.ly после старта набрал аудиторию в узком позиционировании — видеокараоке. Для программиста этот сервис ничем не отличается от сотни похожих: пара кнопок стоит в другом порядке, а в магазине приложений иное описание. Но маркетологу куда проще привлекать людей в специфическую и более-менее оригинальную нишу.
Потом, когда приложение набрало массу крутых караоке-певцов, случился пивот. Новая аудитория приходила не на пустое место, а к базе хорошего, хоть и однообразного контента: проблема курицы и яйца была решена.
Основатели Musical.ly — китайцы, но запустили продукт во внешний мир с упором на США. Аудитория — подростки, и их много. О 90 млн регистраций стартап объявил ещё два года назад (во времена караоке). Статистике магазинов приложений заявление тогда соответствовало плохо, но сейчас выглядело бы реалистично.
Если же верить тогдашнему пиару, то сейчас, с учётом роста загрузок, пользователей должно быть миллионов 300. На Россию приходится обычная доля в пару процентов мировой аудитории, жизнь в приложении есть, топовые ролики смотрибельны даже для взрослых людей, а творчество одного дуэта мне искренне понравилось.
С монетизацией дело обстоит хуже. Приложение зарабатывает на модели видеостримов: зрители дарят деньги авторам, Musical.ly берёт комиссию. Но зритель в сервисе не получает реакции от стримера за пожертвования — никакого смысла тратить деньги. Выручка за год выходит всего несколько миллионов долларов, для такой аудитории — ни о чём. Второй источник дохода — реклама, но там тоже миллиардов нет и не предвидится.
Зато как раз миллиард удалось получить на продаже компании. Покупателем стал китайский Toutiao, аналог нашего «Яндекс.Дзена» (или наоборот). Если считать по выручке — цена, конечно, многократно завышена, но аудитория столько стоит и сама по себе. Facebook тоже Instagram без выручки покупал.
#стартапдня
{ «author_name»: «Alexander Gornyi», «author_type»: «self», «tags»: [»\u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u0434\u043d\u044f»], «comments»: 0, «likes»: 0, «favorites»: 0, «is_advertisement»: false, «section_name»: «default», «id»:»33702», «is_wide»:» }
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
на push-уведомления
[ { «id»: 1, «label»:»100%×150_Branding_desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfl» } } }, { «id»: 2, «label»:»1200×400», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfn» } } }, { «id»: 3, «label»:»240×200 _ТГБ_desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fizc» } } }, { «id»: 4, «label»:»240×200_mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «flbq» } } }, { «id»: 5, «label»:»300×500_desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «ezfk» } } }, { «id»: 6, «label»:»1180×250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «h», «ps»: «bugf», «p2»: «ffyh» } } }, { «id»: 7, «label»: «Article Footer 100%_desktop_mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjxb» } } }, { «id»: 8, «label»: «Fullscreen Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjoh» } } }, { «id»: 9, «label»: «Fullscreen Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «auto_reload»: true, «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «bugf», «p2»: «fjog» } } }, { «id»: 10, «disable»: true, «label»: «Native Partner Desktop», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «clmf», «p2»: «fmyb» } } }, { «id»: 11, «disable»: true, «label»: «Native Partner Mobile», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «g», «ps»: «clmf», «p2»: «fmyc» } } }, { «id»: 12, «label»: «Кнопка в шапке», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «bscsh», «p2»: «fdhx» } } }, { «id»: 13, «label»: «DM InPage Video PartnerCode», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox_method»: «create», «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «pp»: «h», «ps»: «bugf», «p2»: «flvn» } } }, { «id»: 14, «label»: «Yandex context video banner», «provider»: «yandex», «yandex»: { «block_id»: «VI-223676–0», «render_to»: «inpage_VI-223676–0–158433683», «adfox_url»:»//ads.adfox.ru/228129/getCode? p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=» } }, { «id»: 15, «label»: «Плашка на главной», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «desktop», «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «byudx», «p2»: «ftjf» } } }, { «id»: 16, «label»: «Кнопка в шапке мобайл», «provider»: «adfox», «adaptive»: [ «tablet», «phone» ], «adfox»: { «ownerId»: 228129, «params»: { «p1»: «byzqf», «p2»: «ftwx» } } } ]
© vc.ru
