Российские агентства получили 12 наград на премии European Design Awards
Среди проектов-победителей — дизайн летней площадки «Стрелки», кампания Neighborhoods от «Сбербанка» и визуальный стиль американского производителя кефира Good Mood Farm.
С 1 по 3 июня 2018 года в Осло прошёл фестиваль дизайна European Design Awards. В этом году в составе жюри присутствовали эстонский графический дизайнер Кристиан Мандмаа, главный редактор издания о дизайне «Как» Пётр Банков, редактор издания Computer Arts Ник Карсон и другие специалисты. В 2018 году за награды боролись участники из 24 стран.
Редакция vc.ru публикует описания российских проектов-победителей премии.
Neighborhoods
«Сбербанк» и агентство Good Moscow запустили кампанию «Neighborhoods» по сбору мнений на сайте банка о том, чего не хватает жителям определённых районов Москвы. Также банк разместил на фасадах зданий вопросы: «Чего здесь не хватает? Нормального супермаркета? Ресторана?» Прохожие могли проголосовать за подходящий вариант на сайте «Сбербанка».
Затем полученная информация использовалась для создания баннеров, которые рекламировали выдачу кредитов для малого бизнеса. Например, пользователю показывали, что в его районе не хватает какого-либо заведения, и предлагали получить займ.
Good Moscow получило награду «Best of show — gold» в категории Infographics — Print.
По итогам кампании количество обратившихся за кредитами для малого бизнеса клиентов оказалось втрое больше, чем при обычной рекламе, говорится в презентации Good Moscow. Эффективность Neighborhoods в пересчёте на размеры расходов оказалась на 30% выше других проектов.
«Кодвардс»
Студия разработки мобильных приложений Redmadrobot создала игровую платформу для детей «Кодвардс», которая помогает им освоить основы программирования. В игре пользователям нужно спасти подводный город от катастрофы, основать систему городских коммуникаций, решать проблемы, и всё это — с помощью кода.
Готовясь к обновлению интерфейса, мы ставили перед собой несколько задач. Во-первых, интерфейс нужно было сделать удобнее и нагляднее, поскольку с ним работают дети 7–12 лет. Это накладывает ряд требований и ограничений на продукт.
Мы долго наблюдали, как дети взаимодействуют с предыдущей версией интерфейса и сформировали внушительный список того, что нужно изменить. Например, нужно было добавить подсказки по выполнению задач и чётко разграничить пространство экрана на рабочее, где дети пишут код и составляют программу, и игровое, где показываются результаты исполнения программы.
Во-вторых, нужно было сделать интерфейс более ярким и узнаваемым. У продукта есть внутренняя история и харизма, и хотелось её подчеркнуть, но не переусердствовать.
Максим Волошиноснователь студии Redmadrobot
Redmadrobot получила золото в категории Miscellaneous Digital.
Если тебя номинировали в конкурсе — это уже кайф, это как «Оскар» в кинематографе.
Когда мы приехали в Осло, то уже знали, что взяли золото. Тайны нет, мы просто шли на церемонию награждения. Она и правда похожа на «Оскар»: на сцену выходит человек, достаёт конверт, заглядывает в него и называет фамилию.
И хотя все знают, какое место заняли, мы всё равно нервничали. Я дико переживала, особенно когда со сцены объявили нашу категорию.
Из-за моих волнений мало что удалось запомнить, но награда и яркие фото дают силы и желание создавать необходимые и замечательные продукты.
Катерина Михайловадизайнер студии Redmadrobot
Cognition
В марте 2017 года российская студия медиадизайна Radugadesign представила в Стокгольмской ратуше аудиовизуальную инсталляцию Cognition («Познание»), разработанную в сотрудничестве с композитором и пианистом Никола Мельниковым для шведского бренда бытовой техники Asko.
За проект Radugadesign получила золото в категории Digital Installations.
Инсталляция «Cognition» — это выражение стремления к совершенной форме. Концепт этого проекта — метафорический поиск «идеального».
Михаил Кабатовкреативный директор студии Radugadesign
Весной 2017 года в Стокгольме проходила официальная презентация Asko Pro Home Laundry. Гостей пригласили на гала-ужин в Стокгольмской ратуше. Здание было построено в 1911–1923-х годах по проекту архитектора Рагнара Эстберга.
Грандиозное мероприятие, в котором приняли участие более 200 человек, состоялось в Золотом зале, где устраивают балы после вручения Нобелевских премий. Специально для этого события студия Radugadesign создала аудиовизульный перформанс «Cognition»: в нём приняли участие композитор и пианист Никола Мельников и оперная певица Светлана Носова.
На ужине присутствовали представители крупных дистрибьюторов по продаже бытовой техники и электроники, топ-менеджмент Asko и знаменитости.
В этом проекте нам удалось переосмыслить презентацию продукта и перевести её в формат арт-перформанса, чтобы передать красоту и эстетику Asko.
С этой инсталляцией студия Radugadesign выиграла премию «Событие Года 2017» — проект победил номинации «Лучшее применение инновационных технологий».
Участие в международных премиях даёт возможность узнавать ещё больше интересных и вдохновляющих людей из индустрии и получать непредвзятую обратную связь от профессионального сообщества.
Анна Крамарруководитель PR-службы студии Radugadesign
«Стрелка»
Работа команды дизайнеров Института «Стрелка» получила золото в номинации «Брендинг: применение айдентики в полиграфии» за айдентику летней публичной программы 2017 года.
Мы исказили квадраты под разными фильтрами, отразив таким образом количество форматов мероприятий: лекции, дискуссии, кинопоказы, воркшопы, маркеты и вечеринки. Яркие цвета отличают летние события от других мероприятий на площадке Института.
Программа была грамотно продумана от функций до эстетики и правильно работала.
Анна Кулачекарт-директор Института «Стрелка»
»1812»
Проект агентства «ТАСС Инфографика» об истории Отечественной войны 1812 года представляет собой карту российского похода Наполеона с пояснением деталей военного конфликта. Проект основан на карте этапов наступления Наполеона, созданной французским инженером Чарльзом Джозефом Минардом в 1869 году.
За работу «ТАСС Инфографика» получило серебро в категории «Инфографика — digital».
Идея связана с хрестоматийной работой Шарля Минара в сфере инфографики про российский поход Наполеона. Мы сделали современную интерпретацию его карты с учётом актуальных исторических данных и реальных перемещений наполеоновских войск по России. Также хотели объяснить ключевые моменты на карте: где происходили главные события войны 1812 года, в связи с чем существенно менялась численность войск Наполеона и так далее.
При разработке проблем не было, но были сложности в поиске информации. Пришлось проштудировать множество источников — как отечественных, так и зарубежных. Но в этом и заключается инфографичность проекта, он должен быть документальным.
Международные награды — это оценка профессионального уровня проекта. Нам приятно получать признание со стороны иностранных коллег.
Для агентства это также вопрос престижа и имиджа на международной арене. Кроме EDA, этот проект получил золото на Information Is Beautiful в Лондоне и золото на European Digital Media Awards в Копенгагене.
Антон Мизиноварт-директор студии «ТАСС Инфографика»
Borealis
Агентство Ermolaev Bureau разработало дизайн упаковки для бренда Borealis — ритейла рыбодобывающей российской компании «Норебо». В состав «Норебо» входит собственный траловый флот, который ведёт промысел в северных морях. «Норебо» ловит дикую рыбу, поставляет на прилавки магазинов и контролирует весь процесс — от вылова до распространения.
Линейка продуктов включает в себя девять видов рыбы, у каждого из которых свои особенности. Ermolaev Bureau исследовало все виды рыб и разработало визуальную систему, которая показывает характеристики каждого типа с помощью знака и визуального языка.
За проект Ermolaev Bureau получило серебро в двух категориях: Corporate Illustration и Cards & Flyers.
Клиент обратился к нам, чтобы найти уникальное решение для создания нового ритейл-бренда. В рамках проекта мы разработали стратегию позиционирования, визуальный стиль, дизайн транспортной и ритейл-упаковки.
Добываемая рыба — дикая, северная, донная. Мы изучили всех рыб, которые входят в линейку продуктов, и создали визуальную систему, которая демонстрирует узнаваемый элемент и поведенческие особенности каждой рыбы. Также мы разработали шрифт, в котором есть альтернативные знаки, отражающие ключевые элементы рыб. Таким образом у всех рыб в линейке есть собственный знак, логотип и графика.
Чтобы показать, что рыба действительно дикая, мы применили экспериментальный подход и поместили знаки и графику под морские волны и позволили природе внести финальный штрих в разработанный нами дизайн.
Для нас участие в премии — это не просто возможность продемонстрировать свои работы. В первую очередь, это встреча с европейскими коллегами. Во-вторых, каждый раз это новая страна и город, так как формат конкурса предполагает проведение церемонии каждый год в новом месте.
Мы участвуем в премии более семи лет — это великолепная возможность увидеть много стран и городов, встретить талантливых людей и приобрести тёплые дружеские отношения.
В 2015 году мы стали агентством года на European Design Awards. Такой награды российское агентство удостоилось впервые, поэтому у нас особое отношение к этому конкурсу.
Влад Ермолаевсооснователь агентства Ermolaev Bureau
Good Mood Farm
Агентство Depot WPF разработало для американского производителя кефира Good Mood Farm визуальное представление, которое отражает ценности бренда: отсутствие искусственных добавок, уважение к животным, простоту и естественность.
Элементы визуального стиля в виде иллюстраций и шрифтов применены на производстве, в офисе и на упаковке продуктов.
За работу Depot WPF получило серебро в категории Corporate Illustration.
Good Moood Farm — один из немногих производителей кефира и ряженки на американском рынке. Перед нами стояла интересная задача, ведь на нашей полке уже сложились определённые «коды» категории. Как через упаковку доносить информацию, что внутри действительно продукт без вредных добавок и из натурального молока?
Мы создали серию иллюстраций, где главными героями (как и в самом молочном бизнесе) стали коровы в вязаных свитерах, в орнамент которых «вшито» название бренда. Автор иллюстраций — творческий директор агентства Алексей Фадеев.
Награда на EDA подтверждает, что мы продолжаем оставаться новаторами, причём не только на российском рынке.
Вера Звереваарт-директор агентства Depot WPF
Команда Red Collar
Воронежское агентство Red Collar создало сайт о своей команде для привлечения новых сотрудников.
По словам представителей агентства, за первый месяц работы сайт получил более 40 тысяч просмотров, а Red Collar — 39 заявлений на работу со всего мира.
За работу Red Collar получило серебро в категории Digital Self-Promotion.
ED Awards — один из тех международных конкурсов, что проходят раз в год и закатывают грандиозные фестивали на несколько дней. Только что вернулся из Осло, где в этом году проходило торжественное вручение наград. Это бомба: и тусы, и выступления, и экскурсии. Действительно уровневая мощная вещь, направленная не просто на привлечение внимания, но сплочение сообщества. Отдых с пользой для профессии.
Выходил на сцену за серебряным дипломом. Взяли его с внутренним проектом — Red Collar`s Team — сайтом для поиска новых сотрудников. Помню, как придумывали: собрались и начали генерить самые безумные идеи и прикидывать, какие новые технологии на них применить, чтобы отточить и потом внедрить в клиентские проекты. Ездили всей командой на студию фотографироваться с кожаным кляпом, в снегопад снимали голый мужской зад на местной парковке, собирали, мыли и снимали опарышей для пасхалки.
В каждый слайд мы закладывали наши принципы и атмосферу: перфекционизм, трудолюбие и смелость; каплю дерзости и командный дух. Мы хотели прыгнуть не на голову выше себя, а на двадцать, и у нас это получилось. Топим дальше!
Денис Ломовкреативный директор агентства Red Collar
V. 1945
Графический дизайнер Константин Еременко создал обложку для книги военного фотографа Валерия Фаминского на основе найденных негативов времён Второй мировой войны. Архив был спрятан в течение многих лет и обнаружен фотографом Артуром Бондарем в 2016 году.
За работу Константин Еременко получил серебро в категории Book Cover Single.
«Смешанная реальность»
Агентство LLC Hyparxis и агентство Inty разработали для Правительства Москвы голографическую установку с изображениями городских коммуникаций и объектов.
Установка состояла из стены светодиодной подсветки, трёх проекторов для пола и светодиодов, установленных на потолке.
LLC Hyparxis получило бронзу в категории Digital Installations.
«Вкус Тайги»
Графический дизайнер Анастасия Генкина разработала дизайн упаковки для сибирского производителя варенья из диких ягод «Вкус Тайги».
Задача проекта — показать, что «Вкус Тайги» использует в производстве натуральные ингредиенты. Для реализации был разработан набор модульных сеток, где каждый цвет обозначает оттенок определённой ягоды. На бутылках с нектаром обозначены географические координаты районов сбора урожая и информация о сезоне сбора.
За работу Генкина получила бронзу в категории Packaging Food & Beverages.
#маркетинг #дизайн
© vc.ru
