«Пушок не ок»: Nivea показала, как общество высмеивает мужчин с юношеской растительностью на лице
Для продвижения серии средств по уходу за лицом Nivea Men Sensitive бренд совместно с агентством Pichesky запустил кампанию «Пушок не ок». В трех видео показано, как мужчина терпит поражение на свидании, при входе в ночной клуб и в университете — только потому что у него есть усы.
В одном из роликов охранник ночного клуба пускает внутрь всех, включая парня в костюме клоуна, но отказывает герою кампании из-за «пушка». В другом видео девушка предпочитает общаться с официантом, игнорируя своего собеседника по той же причине. Третий ролик показывает, как студенты дают прозвища друг другу, называя героя то гусаром, то Арамисом, то «мексикашкой». В конце каждого из сюжетов герой просыпается и осознает, что видел сон.
По словам представителей творческой группы, в подобных ситуациях может оказаться «каждый, кто неосмотрительно оставил на лице растительность».
На сайте проекта находятся анимированные GIF-изображения, которые показывают, как следует бриться, чтобы избежать раздражения.
В компании назвали проблемой стремление юношей отращивать бороду, потому что «до определенного возраста эти попытки приводят лишь к появлению жидкой поросли, известной в народе как «козлиная бородка». С точки зрения представителей бренда, «это создает комический эффект в духе «ожидание — реальность».
Алексей Петросянцбренд-менеджер Nivea Men
Исследования показали, что хотя мужчины 16–22 лет редко бреются, они долго сохраняют лояльность первому бренду средств для бритья. Поэтому работа с молодежью гарантирует будущий рост доли на рынке. <...> Мы решили рискнуть, показав молодежи, что Nivea Men может быть дерзким и ироничным брендом. И когда с презентации слоган «Пушок не ок» за считанные часы разошелся мемом по офису, мы поняли, что нашли то, что искали. Важно отметить, что мы не высмеиваем парней, а призываем задуматься над тем, насколько хорошо они выглядят с бородой или усами.
Сергей Милюккреативный директор Pichesky
Кампания изначально была заточена под нативное размещение видео в молодежных мужских пабликах «ВКонтакте». Мы создаем контент, который интересно смотреть, а значит, нам не нужно навязывать его людям. Чтобы увеличить вовлечение в историю и процент органических просмотров, мы рискнули, разместив продукт и бренд в самом конце ролика. И судя по статистике досмотров и первым комментариям, наши расчеты оправдались.
© vc.ru
