Поставки смартфонов в России выросли впервые за год27.11.2015 13:07

​Удачный квартал

В июле-сентябре 2015 года смартфоны стали единственным сегментом мобильного рынка, который показал рост, рассказала РБК старший аналитик IDC Наталья Виноградова. За отчетный период отгрузки смартфонов в России выросли на 4,5%, до 8,2 млн штук, по сравнению с 3 кварталом 2014 года. При этом в первом и втором кварталах 2015 года поставки смартфонов в количественном выражении сокращались на 20,6% и 10,5% соответственно, следует из материалов IDC.

В денежном выражении отгрузки смартфонов в России «год к году» сократились на 28,6% и составили до $1,3 млрд, по данным IDC.

В тройку самых популярных моделей за отчетный период вошли корейская Samsung с долей 26,9%, китайская Lenovo с долей 18% и китайский Alcatel с долей 7,4%, отметила Виноградова. Она не раскрыла самые популярные модели по отгрузкам в денежном выражении.

Первая неделя российских продаж новых моделей от Apple — iPhone 6s и iPhone 6s Plus — пришлась на последнюю неделю третьего квартала — с 25 по 30 сентября. Доля Apple в июле-сентябре в штучном выражении составила 6,2% (около 508 тыс.), из них 7% (около 36 тыс.) пришлись на новинки Apple. В денежном выражении доля смартфонов Apple в третьем квартале 2015 года составила 23% ($299 млн).

Отгрузки смартфонов падали в первых двух кварталах из-за того,  что бизнес переоценил потребительский спрос, уверена Виноградова. Производители смартфонов поставляют больше устройств, чем могут продать, и тем самым формируют складские запасы, которые потом лежат неделями у дистрибуторов и ретейлеров, отметила она.

В операторской рознице продажи смартфонов также показали рост, свидетельствуют данные МТС, «МегаФона» и «ВымпелКома». ​У МТС в 3 квартале года продажи смартфонов выросли «год к году» в 1,7 раз в штучном выражении и в 1,9 раз в денежном выражении. В «МегаФоне» продажи смартфонов в собственных салонах увеличились за июль—сентябрь 2015 года на 14% в штучном выражении, и упали на 1% в денежном из-за «снижения средней цены смартфона в продажах», рассказали в компании. В «ВымпелКоме» предоставили данные только за 9 месяцев 2015 года: продажи смартфонов за этот период в количественном выражении выросли на 2%, в денежном — на 38% по сравнению с январем-сентябрем 2014 года.

Впрочем, результаты продаж в операторской рознице расходятся с данными других участников рынка ретейла.

Продажи снизились

Представители российских ретейлеров рассказали​ РБК, что продажи смартфонов в третьем квартале 2015 года снизились. Виноградова из IDC объясняет это девальвацией рубля, падением доходов россиян и насыщением рынка смартфонов.

По данным «Связного» в России по итогам июля-сентября 2015 года было продано более 7 млн смартфонов на сумму около 68 млрд руб., сообщила представитель сети Мария Заикина. Рынок сократился в натуральном выражении на 3% и вырос на 13% в денежном, добавила она.

Рост в штучном выражении в этом году преимущественно показывают бренды, у которых преобладают устройства в бюджетных сегментах, отметила Заикина. При этом бренды, продукция которых сконцентрирована в высоких ценовых категориях, демонстрируют рост в рублях, добавила она. Apple продолжает занимать лидирующие позиции на рынке — например, в деньгах бренд занимает не менее четверти российского рынка, по данным «Связного». В третьем квартале продажи продукции Apple в деньгах выросли относительно прошлого года, даже учитывая, что старт продаж новинок корпорации в 2014 году произошел в третьем квартале, а в этом году — только в четвертом, добавила Заикина.

По данным «Евросети» впервые в третьем квартале с момента появления смартфонов на рынке, их продажи снизились в количественном выражении: за июль—сентябрь 2015 года в России было продано около 7 млн смартфонов, что на 5% меньше, чем в третьем квартале 2014 года, рассказала РБК представитель ретейлера Ульяна Смольская. Хотя в денежном выражении рынок и вырос на 16% до 70 млрд руб., эта сумма стала «историческим минимумом роста с момента развития рынка смартфонов», подчеркнула она. По словам Смольской, средняя цена на смартфон впервые с 2010 года в третьем квартале выросла на 22% — до 9 700 руб., хотя до этого она снижалась. В следующем квартале доля Apple может вырасти, прогнозирует Смольская: проявится эффект от продаж iPhone 6S, появившегося в России в октябре, а также сыграют роль предновогодние продажи.