НТВ покажет свои сериалы в онлайн-кинотеатре ivi для привлечения молодой аудитории
Онлайн-кинотеатр ivi получил эксклюзивные права на показ сериалов НТВ, в том числе до их премьеры в телеэфире. Таким образом канал рассчитывает привлечь более молодую аудиторию, пишут «Ведомости».
В рамках партнёрства ivi год будет показывать премьерные сериалы НТВ сразу после их выхода в телеэфире, а некоторые из них ещё до выхода на самом канале, рассказали представители обеих компаний.
Сделка носит денежный характер. ivi выплатит НТВ «очень солидную сумму», рассказал гендиректор онлайн-кинотеатра Олег Туманов, но её конкретный размер не назвал. Представитель НТВ также отказался обсуждать финансовые детали сделки.
Сериалы НТВ в режиме catch forward (за неделю до премьеры на самом канале) пользователи ivi смогут посмотреть, купив подписку за 399 рублей в месяц. Остальные сериалы будут доступны бесплатно, но будут демонстрироваться с рекламой.
«Мы рассчитываем, что благодаря ivi количество зрителей НТВ в интернете будет расти еще более быстрыми темпами», — заявил гендиректор НТВ Алексей Земский. Представитель телекомпании добавил, что НТВ рассчитывает за счёт партнёрства с ivi лучше изучить интернет-потребление контента и привлечь новую молодую аудиторию.
В первой половине 2017 года НТВ в среднем в сутки смотрели 10% российских зрителей старше 18 лет, что немного выше, чем в тот же период 2016 года (9,9%, по данным Mediascope по городам России с населением более 100 тысяч человек). Земский возглавил НТВ осенью 2015 года, заменив Владимира Кулистикова, напоминают «Ведомости». Перед новым руководителем поставили задачу остановить падение рейтингов и омолодить аудиторию, поскольку из-за большой доли пожилых зрителей канал плохо продавался рекламодателям, пишет газета.
За два года новая команда запустила новые проекты и добилась того, чтобы рейтинги НТВ начали расти, указывает издание. Однако молодая аудитория (18–44 лет) за год выросла на 1,1 процентного пункта и пока составляет только пятую часть аудитории канала.
ivi — один из крупнейших российских видеосервисов с легальным контентом. У онлайн-кинотеатра уже был опыт сотрудничества по трансляции сериалов в режиме catch forward. Например, в 2017 году ivi показал три сериала канала СТС. Однако сделку с НТВ Туманов называет самой крупной и стратегической сделкой для сервиса, поскольку ivi получает доступ сразу к большому объёму премьерного контента одного из крупнейших федеральных телеканалов.
© vc.ru
