«М.Видео» откроет «магазины внутри магазинов» для торговли смартфонами ради увеличения доли на рынке
Продавец бытовой техники и электроники «М.Видео» намерен до конца 2016 года открыть в своих гипермаркетах «магазин в магазине» M.Mobile для торговли смартфонами. Об этом представитель компании Валерия Андреева рассказала «Ведомостям».
Точки M.Mobile планируется открыть в более чем 170 гипермаркетах «М.Видео» в крупных городах России. С начала 2016 года компания уже протестировала проект в 20 московских магазинах.
«Продажи устройств в пилотируемых магазинах выросли на 15–20% по сравнению с традиционными магазинами сети, на 20% выросли и продажи сопутствующих аксессуаров», — рассказала Андреева. «М.Видео» рассчитывает сохранить такую динамику при дальнейшем развитии проекта.
Инвестиции в проект составили около 200 млн рублей. В «М.Видео» рассчитывают окупить вложения в течение двух лет.
M.Mobile, по словам Андреевой, это полноценный «магазин в магазине» — с отдельными кассами и специальной программой мотивации продавцов. В этих магазинах ритейлер будет продавать смартфоны, аксессуары, операторские контракты.
За счёт нового формата компания рассчитывает в ближайшие пять лет войти в тройку крупнейших продавцов смартфонов в России. По оценке самого ритейлера, сейчас «М.Видео» четвёртый по доле рынка и уступает сетям «Евросети», МТС и «Связного». Компания оценивает свою долю на рынке смартфонов в первом полугодии 2016 года в 12%.
По оценке аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, на которого ссылаются «Ведомости», за январь-июль 2016 года на Евросеть» и «Связной» приходилось по 14% продаж смартфонов в денежном выражении. Долю МТС он оценил в 10%, долю «М.Видео» — в 7%.
По итогам первой половины 2016 года выручка «М.Видео» составила 83,6 млрд рублей без НДС. На смартфоны пришлось 17% продаж, то есть выручка от них составила примерно 14,2 млрд рублей.
© vc.ru
