Сила цвета
Компания Lexmark International, Inc. провела исследование, целью которого стало выявление особых требований к документообороту малых и средних предприятий различных отраслей.
В ходе исследования был проведен опрос маклеров и агентов риелторских компаний в США, Великобритании, Франции и Италии. Специалисты должны были оценить важность различных видов работы с документами. Наибольшее количество респондентов (86%) наиболее важным назвали печать документов. Далее по частоте упоминаний идут копирование (81%), прием-отправление факсов (73%), управление файлами на настольном ПК (72%) и т. д.
Результаты опроса показали, что основной объем печати приходится на контракты и другие юридические документы, в которых цвет не используется. Однако наиболее существенной тенденцией, которую выявил опрос, стал рост объемов цветной печати.
Основное применение цветной печати - маркетинговые материалы, прежде всего проспекты для клиентов и покупателей. Как правило, они печатаются в небольшом количестве на сетевых лазерных устройствах либо на персональных струйных принтерах. Агенты отмечают, что цветные проспекты по объектам недвижимости привлекают значительно больше внимания потенциальных покупателей.
Цвет сильно влияет на восприятие и привлечение внимания, а также на продажи. Исследования показывают, что цветная страница воспринимается на 60% лучше черно-белой, читатель уделяет ей на 82% больше времени, и уровень запоминания повышается на 60%.
По словам Марти Кэннинга, вице-президента Lexmark и президента подразделения Printing Solutions and Services, цвет является мощным маркетинговым средством.
© @Astera
