Кейс «Пятницы»: при помощи комментариев на Facebook пользователи узнают, кто они из «Секса в большом городе»
Креативный директор «Пятницы» Артемий Гладченко рассказал, как команда телеканала применила механику популярного теста Marvelfly.
В мае 2017 года в Facebook стал популярен тест Marvelfly. Пользователи писали комментарий к публикации в группе — и автоматически получали в ответ результат: кто они из героев Marvel.
Волна докатилась и до России, и мы решили разгадать, как работает этот тест.
Сейчас эта механика распространяется по миру: h-o-g-w-a-r-t-s.com один из последних кейсов. В настоящий момент оба теста не доступны, видимо, из-за большого числа запросов.
В начале мая мы выбрали стартующий на нашем канале сериал «Секс в большом городе» и решили сделать аналогичный Marvelfly тест. Мы заложили шесть вариантов: к героиням сериала добавили Дональда Трампа, который снимался в этом сериале, и Ольгу Бузову, просто потому что она богиня. Повеселились, в общем.
Тест определяет, кто вы из сериала. Это работает через динамическую генерацию сниппетов и заголовков страницы.
Пользователь публикует ссылку у себя на странице — и получает результат.
Пользователь также может разместить ссылку в комментарии к любой публикации в сообществе — и тоже получит результат.
Как это сделать
Создается страница, в которой динамически генерируются мета-теги: заголовок и картинка для сниппета Facebook. В нашем случае вот эта.
Пишется скрипт, который с определенной частотой обнуляет кэш Facebook для данной страницы. По сути — скрипт отправляет запрос в OpenGraph Facebook, чтобы сбросить сохраненные значения заголовка и картинки страницы.
Для того, чтобы Facebook не заблокировал этот скрипт из-за частоты запросов, необходимо ставить частоту 5—10 секунд с одного IP.
Разработка этой нехитрой системы занимает всего около 20 минут. Самая большая проблема — не забыть поставить частоту, иначе Facebook заблокирует вашу страницу из-за частых запросов.
Также, есть загвоздка: иногда Facebook не успевает обновить картинку одновременно с заголовком.
— Андрей Берков, ведущий веб-разработчик телеканала «Пятница»
Почему это не сработало
В российском Facebook ссылка вида Friday.ru не превращается в сниппет. Только с «www» или «https». С доменом ».com» всё проще: достаточно написать в комментариях «marvelfly.com» — и ссылка превращается в сниппет.
Ещё это нестабильно работает в сообществах. Иногда превращается в сниппет, иногда нет. Это связано с политикой Facebook. Большинство пользователей, видя анонс, пишут в комментариях сообщества — и разочаровываются.
Это отлично работает в комментариях других пользователей на личной странице, но многие воспринимают это как спам. Люди думают, что страницу их друга взломали.
Кто-то даже высказал предположение, что таким образом мы тестируем некую нейросеть.
О цифрах мы пока не будем говорить. Решили дать этому кейсу второй шанс и использовать для других проектов.
© vc.ru
