К 2017 г. зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 млн уникальных пользователей

Компания J«son & Partners Consulting представила основные результаты исследования российского рынка ОТТ-видеосервисов по итогам 1 полугодия 2014 г. и прогнозы его развития до 2017 г.

Для российского рынка размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов исчисляется как число уникальных зрителей, смотрящих видео в сети интернет. По итогам первого полугодия 2014 г. она составила 63,7 млн уникальных зрителей, а проникновение составило 45%.

В 2013 г. российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J«son & Partners Consulting, к концу 2014 г. объем рынка составит i4,8 млрд. Также, по прогнозам экспертов J«son & Partners Consulting, к 2017 г. зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 млн уникальных пользователей, достигнув проникновения 70%.

В 2013 г. российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J«son & Partners Consulting, к концу 2014 г. объем рынка составит i4,8 млрд.

К концу 2017 г. ожидается, что объем рынка вырастет до i11,4 млрд. Средний темп роста рынка в денежном выражении в 2014–2017 гг. составит 33,1%.

На российском рынке ОТТ-видеосервисов наиболее широко распространенной моделью монетизации является aVOD (рекламная модель), по итогам полугодия 2014 г. 73% доходов генерируется именно этой технологией.

Несмотря на тот факт, что сегмент ОТТ-услуг еще находится на начальном этапе развития, на российском рынке уже сформировались лидеры, идущие с заметным отрывом от конкурентов.

Структура рынка OTT-видеосервисов по доходам и доле основных игроков,  1 половина 2014 г. Структура рынка OTT-видеосервисов по доходам и доле основных игроков, 1 половина 2014 г.

Среди крупнейших игроков рынка ОТТ-видеосервисов можно выделить Топ-3 компаний: ivi, Okko (Play) и Tvigle.

ОТТ распространяется в смежном сегменте платного телевидения и, в скором времени, возможно формирование нового сегмента — рынка операторского ОТТ. К операторам ОТТ в рамках данного исследования относятся компании, запустившие услугу в коммерческую эксплуатацию и осуществляющие предоставление услуг платного телевидения через ОТТ-устройство.

Абоненты операторских ОТТ-видеосервисов в платном телевидении — это пользователи услуг, поставщиком которых выступает оператор, осуществляющий ретрансляцию ТВ-каналов через операторскую приставку по неуправляемой сети.

На российском рынке в первом полугодии 2014 года услуги операторского ОТТ реализовала компания Nemo TV, также компания предоставляет сервисы видео по запросу как онлайн-кинотеатр.

Среди онлайн-кинотеатров определенным лидером по среднемесячной аудитории является сервис ivi, которой также занимает первое место в рейтинге по доходам среди лидеров ОТТ-видеосервисов. По контентному наполнению онлайн-кинотеатр Megogo занимает первую строчку.

Качество трафика ОТТ-видеосервисов, оценивается по параметру отказов от посещения, наименьшее количество отказов от посещения онлайн-кинотеатра у TNT-online.

Сервис Tvigle, занял вторе место по доходам, и четвертое место по количеству уникального контента среди рекламных онлайн-кинотеатров.

©  CNews