Huawei Consumer Business Group опубликовала финансовые результаты за 2014 год
Huawei Consumer Business Group (BG) опубликовала финансовые результаты за 2014 год. Общая выручка от реализации продукции увеличилась на 30% в годовом исчислении до 12,2 млрд долларов США, впервые превысив отметку в 10 млрд. Отгрузка увеличилась на 7,8% и составила 138 млн устройств в 2014 году, т.е. годовой рост составил 45%. Фокус на продажи смартфонов премиального сегмента обеспечил рост доходов до $12,2 млрд с годовым ростом 30% по сравнению с 2013 годом.
«Наша стратегия, направленная на производство высококачественной продукции в среднем и премиальном сегментах, принесла свои плоды: в 2014 мы продемонстрировали значительные достижения в ряде областей, включая исследования и разработки, узнаваемость бренда, развитие каналов сбыта и рост доли рынка, что позволило нам еще больше укрепить свои позиции. На сегодняшний день мы занимаем третье место на мировом рынке смартфонов. Глобальное влияние нашего бренда продолжает увеличиваться. Huawei стала первой компанией материкового Китая, которая вошла в глобальный рейтинг ста ведущих брендов 2014 года «Interbrand Top 100 Global Brands», — сказал Ричард Ю (Richard Yu), генеральный директор Huawei Consumer BG.
Одним из наиболее заметных достижений 2014 года стал рост доли смартфонов среднего и премиум сегментов в общих поставках до 18%. Глобальные поставки модели Huawei P7, одного из наших флагманских продуктов премиального уровня, достигли 4 млн единиц всего за 6 месяцев после анонсирования этой модели в Париже в мае. Модель Huawei Mate7 была чрезвычайно хорошо воспринята на всех рынках — ее поставки превысили 2 млн единиц всего за 3 месяца с момента запуска в сентябре прошлого года.
Также следует отметить значительный рост доходов за счет открытых каналов (включая интернет-продажи), чей вклад в общую выручку достиг 41%. По состоянию на конец 2014 года, подразделением Huawei Consumer BG было открыто 630 фирменных магазинов Huawei.
Растущая популярность наших смартфонов среднего и премиального сегментов среди потребителей была подкреплена маркетинговыми он-лайн программами. Это позволило повысить узнаваемость бренда Huawei по всему миру.
Согласно результатам исследования, проведенного агентством IPSOS в 32 странах, узнаваемость бренда Huawei повысилась с 52% в 2013 году до 65% в 2014 году. Это означает, что почти две трети потребителей в этих странах знают бренд Huawei. Согласно данным IPSOS, показатель Net Promoter Score компании Huawei (процент потребителей, которые рекомендовали продукцию Huawei своим знакомым) достиг 43%, что позволило Huawei оказаться в тройке ведущих брендов в рамках данного исследования. Huawei также входит в тройку ведущих брендов по показателю динамики силы бренда Brand Momentum, который отражает успех компании Huawei в улучшении опыта взаимодействия потребителей с брендом и дальнейшем укреплении конкурентных преимуществ бренда на мировой арене.
Бренд Honor, представленный компанией Huawei в прошлом году, также продемонстрировал высокие результаты. Отгрузка продукции под брендом Honor достигла 20 млн единиц, при этом поставки устройств Honor 3C превысили 8 млн единиц, Honor 3X — 4 млн единиц, а Honor 6 — 3 млн единиц. К концу 2014 года бренд Honor обеспечил свое присутствие в более чем 60 странах и регионах по всему миру.
Компания Huawei делает упор на премиальной продукции среднего и высшего сегментов с 2012 года. Все флагманские устройства Huawei Consumer BG (от Huawei P1 до P7 в серии Р, от Huawei Mate до Mate7 в серии Mate, и от Honor 6 до Honor 6 Plus) разрабатывались компанией так, чтобы обеспечить пользователям уникальный потребительский опыт. Серия P предлагает новый взгляд на дизайн смартфонов и камеры высочайшего качества; серия Mate выделяется большим экраном и емкой батареей; продукция Honor дает потребителям отличные коммуникационные возможности, качество и батареи повышенной емкости.
Шао Ян (Shao Yang), вице-президент по маркетингу Huawei Consumer BG: «Стратегия двойного брендинга Huawei и Honor доказала свою успешность. Она дала синергетический эффект, способствующий повышению осведомленности о бренде и росту рыночной доли Huawei Consumer BG в целом. Бренд Huawei укрепил свое лидирующее положение на рынке премиальных смартфонов среднего и высшего сегментов, а бренд Honor зарекомендовал себя как яркий и популярный бренд среди активных потребителей цифровой электроники».
2015-й год станет годом стратегического развития для Huawei Consumer BG: мы будет использовать возможности традиционного интернета, интернета вещей и сетевых технологий для новых прорывов в различных областях деятельности: продукция, бренд, маркетинг, каналы, традиционная розница и интернет-продажи. Huawei Consumer BG сосредоточится на бренд-маркетинге флагманских продуктов, чтобы сформировать имидж бренда Huawei как символа инновационной и высококачественной продукции. Бренд Honor будет нацелен на интернет и расширение своей успешной онлайн бизнес-модели на зарубежных рынках.
Ричард Ю (Richard Yu), генеральный директор Huawei Consumer BG: «В своих планах на будущее подразделение Huawei Consumer BG нацелено на поддержание темпов роста, достигнутых в 2014 году, и на дальнейшую консолидацию лидирующих позиций Huawei на рынке смартфонов среднего и высшего сегментов. В 2015 году мы планируем увеличить поставки до 100 млн единиц. Опираясь на свои сильные технические возможности, компания Huawei продолжит улучшать свои продукты для потребителей во всем мире, помогая им реализовывать свои мечты».
© 4PDA
