Что влияло на выдачу поисковиков в 2017 году

Главное из отчёта компании «Ашманов и партнёры» о факторах ранжирования «Яндекса» и Google.

В избранное

В избранном

Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнёры» с 2014 года исследует факторы ранжирования по коммерческим запросам, чтобы помочь департаменту поискового маркетинга продвигать сайты клиентов. Каждый год в начале декабря мы делимся этими знаниями на конференции Optimization.

В этом году мы подготовили 72-страничный аналитический отчёт про четыре важнейшие группы факторов: коммерческие, социальные, ссылочные и текстовые. Отчёт проиллюстрирован наглядными диаграммами и содержит множество практических рекомендаций.

Коммерческие факторы со временем окажутся заспамлены

Признаки для оценки качества сайта и бизнеса тем ценнее, чем меньше разработчики сайта могут на них влиять или чем больше прикладывается усилий для их получения.

Почти всегда оказывается, что вкладываться в честное получение «дорогого» фактора не обязательно, можно обойтись дешёвой имитацией. Например, у части сайтов «общероссийский бесплатный телефон 8‑800» на самом деле бутафорский, он не работает и никогда не работал. В обозримом будущем это приведёт к тому, что поисковикам опять придётся искать новые точки опоры.

Больше филиалов — больше доверия

«Яндекс», и Google отдают предпочтение сайтам с привязкой к региону, из которого поступил запрос. Но одного региона недостаточно. Важно, чтобы на сайте было зафиксировано присутствие компании и в других регионах (желательно во многих).

«Полирегиональность» рекомендуется не для всех тематик. Например, для медицинских запросов корреляции с позицией не видно. Если есть возможность, укажите на сайте адреса и телефоны своих филиалов, представительств, отделений, точек продаж, пунктов самовывоза и прочее.

Наличие обратного звонка важно, но скоро девальвируется

На момент исследования этот параметр сильно коррелировал с попаданием в топ «Яндекса» и с позицией в Google. Количество сайтов, предлагающих обратный звонок, в первой тридцатке выдачи «Яндекса» выросло за год на шесть процентных пунктов и приблизилось к двум третям, а в первой тройке достигло 70%.

Как только поисковики убедятся, что обратный звонок используется не для удобства пользователей, а для оптимизации, этот параметр обесценится. С онлайн-консультантом это уже произошло.

У монобрендов тоже есть шансы

У сайтов, представляющих продукцию одного бренда, намного меньше шансов попасть в тридцатку выдачи «Яндекса». При этом процент таких сайтов в первой тройке в полтора раза выше, чем в среднем по тридцатке. В Google, напротив, корреляции с позицией нет, но доля таких сайтов в выдаче первых тридцати результатов в два раза выше, чем в «Яндексе».

Размер ассортимента сильно коррелирует с попаданием в тридцатку. Если же на сайте представлен не весь ассортимент, то это нужно исправить.

Говорите об оплате на каждой странице

Условия оплаты на сайте и на странице; упоминание о ней на странице и в интерфейсе; оплата картой, «Яндекс.Деньгами» и WebMoney — у параметров этой группы сильная корреляция с первой тридцаткой выдачи поисковиков, а часто и с позицией. Желательно иметь упоминание об оплате в интерфейсе каждой страницы.

Поисковики любят курьерскую доставку и самовывоз

Наиболее сильная корреляция с позицией и в Google, и в «Яндексе» — у параметров наличия доставки товара курьером и самовывоза. Доставка товара по почте или транспортными компаниями коррелирует с позицией гораздо слабее. В целом параметры, связанные с доставкой, демонстрируют в «Яндексе» сильную связь с попаданием в тридцатку, причём отрыв от фона очень большой, за последний год он сильно вырос.

Если хотите в топ, проводите акции

Скидки и спецпредложения на страницах встречаются редко, однако желательно разместить эту информацию на каждой продвигаемой странице.

Украшать сайт сертификатами и наградами необязательно

В 2014 году, когда все пытались показать коммерческие факторы своей компании, было популярно публиковать на сайте сертификаты, лицензии, награды, свидетельства о регистрации и другие бумаги. Спустя три года этот параметр не то чтобы не работает, но как-то не впечатляет.

Лучше добавить видео

Наличие видео на сайте и на странице сильно коррелирует с попаданием в тридцатку выдачи Google и с позицией в Google и в «Яндексе». Идеально разместить видео будет прямо на продвигаемых страницах.

Рост ссылочной массы никто не отменял

Если кто-то решил, что после «Минусинска» о ссылках можно забыть, он поторопился. Теперь для ранжирования в Google ссылки на конкретную страницу могут быть не менее важны, чем ссылки на сайт.

Ссылки со словами запроса — среди самых сильных факторов

Необязательно гоняться за точным вхождением запроса в «анкор», важнее иметь больше ссылок с разрозненными словами запроса, а также их синонимами и спектральными словами. И даже если они ведут не на нужную страницу, а на другие страницы сайта, это тоже хорошо. Хотя роль ссылок на страницу в Google в последнее время увеличилась.

Правило «Анти-Минусинск»

Если доля SEO-доноров у вас не слишком велика (не более 20%) и при этом их общее количество не зашкаливает (не более 100), не торопитесь снимать ссылки. Важно только, чтобы оба эти условия выполнялись одновременно.

Если писать, то для людей

Кроме слов запроса, важны их синонимы, спектральные слова и слова, связанные с запросом. Лучший способ не забыть ничего важного — писать чётко, грамотно и по делу. Алгоритмы поисковиков пытаются научиться узнавать именно такие тексты (хотя получается не всегда).

Запроса в  должно быть много</h2> <p>Попасть в топ по запросу крайне трудно, если в <title> нет всех входящих в него слов или их синонимов. Очень важны синонимы, но ещё важнее спектральные слова.</p> <h2>Отдельные слова запроса важнее, чем точный запрос</h2> <p>За точными вхождениями запроса в текст продвигаемой страницы можно не гнаться. С вхождениями запроса в произвольной форме всё не так однозначно, но их значимость тоже под вопросом.</p> <p>Самые сильные параметры — те, что учитывают количество отдельных слов запроса на найденных страницах. Слова запроса могут быть рассыпаны по тексту, но их должно быть очень много, иначе шансов попасть в первые результаты выдачи практически нет.</p> <h2>50 параметров для «Яндекса»</h2> <p>Специально для отчёта мы разработали комплексную метрику, позволяющую сравнивать «силу» параметров. Ниже приведены данные для «Яндекса» (по убыванию «силы» параметров) и для Google. Такого раньше никто не делал. В топ попали некоторые параметры, не входящие в те группы, которые рассмотрены в аналитическом отчёте.</p> <div> 50 параметров для «Яндекса» (из отчёта «Факторы ранжирования в 2017 году», «Ашманов и партнёры»).</div> <p class="copyrights"> <span class="source">©  <a target="_blank" rel="nofollow" href="https://vc.ru/30300-chto-vliyalo-na-vydachu-poiskovikov-v-2017-godu?from=rss">vc.ru</a> </span> </p> </div> <br> <div align="left"> <script type="text/topadvert"> load_event: page_load feed_id: 12105 pattern_id: 8187 tech_model: </script><script type="text/javascript" charset="utf-8" defer="defer" async="async" src="//loader.topadvert.ru/load.js"></script> </div> <br> <div style="padding-left: 20px;"> <script async src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script> <!-- PCNews 336x280 --> <ins class="adsbygoogle" style="display:inline-block;width:336px;height:280px" data-ad-client="ca-pub-2514821055276660" data-ad-slot="1200562049"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> </div> <!-- comments --> <noindex> <div style="margin: 25px;" id="disqus_thread"></div> <script type="text/javascript"> var disqus_shortname = 'pcnewsru'; var disqus_identifier = '805485'; var disqus_title = 'Что влияло на выдачу поисковиков в 2017 году'; var disqus_url = 'http://pcnews.ru/news/cto_vlialo_na_vydacu_poiskovikov_v_2017_godu-805485.html'; (function() { var dsq = document.createElement('script'); dsq.type = 'text/javascript'; dsq.async = true; dsq.src = '//' + disqus_shortname + '.disqus.com/embed.js'; (document.getElementsByTagName('head')[0] || document.getElementsByTagName('body')[0]).appendChild(dsq); })(); </script> <!--<noscript>Please enable JavaScript to view the <a rel="nofollow" href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a></noscript>--> <!--<a href="http://disqus.com" rel="nofollow" class="dsq-brlink">comments powered by <span class="logo-disqus">Disqus</span></a>--> </noindex> </div> <br class="clearer"/> </div> <br class="clearer"/> <div id="footer-2nd"></div> <div id="footer"> <br/><br/> <ul class="horz-menu"> <li class="about"><a href="/info/about.html" title="О проекте">О проекте</a></li> <li class="additional-menu"><a href="/archive.html" title="Архив материалов">Архив</a> </li> <li class="additional-menu"><a href="/info/reklama.html" title="Реклама" class="menu-item"><strong>Реклама</strong></a> <a href="/info/partners.html" title="Партнёры" class="menu-item">Партнёры</a> <a href="/info/legal.html" title="Правовая информация" class="menu-item">Правовая информация</a> <a href="/info/contacts.html" title="Контакты" class="menu-item">Контакты</a> <a href="/feedback.html" title="Обратная связь" class="menu-item">Обратная связь</a></li> <li class="email"><a href="mailto:pcnews@pcnews.ru" title="Пишите нам на pcnews@pcnews.ru"><img src="/media/i/email.gif" alt="e-mail"/></a></li> <li style="visibility: hidden"> <noindex> <!-- Rating@Mail.ru counter --> <script type="text/javascript"> var _tmr = window._tmr || (window._tmr = []); _tmr.push({id: "93125", type: "pageView", start: (new Date()).getTime()}); (function (d, w, id) { if (d.getElementById(id)) return; var ts = d.createElement("script"); ts.type = "text/javascript"; ts.async = true; ts.id = id; ts.src = (d.location.protocol == "https:" ? "https:" : "http:") + "//top-fwz1.mail.ru/js/code.js"; var f = function () { var s = d.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(ts, s); }; if (w.opera == "[object Opera]") { d.addEventListener("DOMContentLoaded", f, false); } else { f(); } })(document, window, "topmailru-code"); </script> <noscript> <div style="position:absolute;left:-10000px;"> <img src="//top-fwz1.mail.ru/counter?id=93125;js=na" style="border:0;" height="1" width="1" alt="Рейтинг@Mail.ru"/> </div> </noscript> <!-- //Rating@Mail.ru counter --> </noindex> </li> </ul> </div> <!--[if lte IE 7]> <iframe id="popup-iframe" frameborder="0" scrolling="no"></iframe> <![endif]--> <!--<div id="robot-image"><img class="rbimg" src="i/robot-img.png" alt="" width="182" height="305" /></div>--> <!--[if IE 6]> <script>DD_belatedPNG.fix('#robot-image, .rbimg');</script><![endif]--> </div> <!--[if lte IE 7]> <iframe id="ie-popup-iframe" frameborder="0" scrolling="no"></iframe> <![endif]--> <div id="footer-adlinks"></div> <noindex> <!--LiveInternet counter--><script type="text/javascript"> document.write("<a rel='nofollow' href='//www.liveinternet.ru/click' "+ "target=_blank><img src='//counter.yadro.ru/hit?t45.6;r"+ escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"": ";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth? screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+ ";"+Math.random()+ "' alt='' title='LiveInternet' "+ "border='0' width='1' height='1'><\/a>") </script><!--/LiveInternet--> <!--Rating@Mail.ru counter--> <script language="javascript" type="text/javascript">//<![CDATA[ d = document; var a = ''; a += ';r=' + escape(d.referrer); js = 10;//]]></script> <script language="javascript1.1" type="text/javascript">//<![CDATA[ a += ';j=' + navigator.javaEnabled(); js = 11;//]]></script> <script language="javascript1.2" type="text/javascript">//<![CDATA[ s = screen; a += ';s=' + s.width + '*' + s.height; a += ';d=' + (s.colorDepth ? s.colorDepth : s.pixelDepth); js = 12;//]]></script> <script language="javascript1.3" type="text/javascript">//<![CDATA[ js = 13;//]]></script> <script language="javascript" type="text/javascript">//<![CDATA[ d.write('<img src="http://db.c6.b1.a0.top.mail.ru/counter?id=93125;js=' + js + a + ';rand=' + Math.random() + '" height="1" width="1" alt="top.mail.ru" border="0" />'); if (11 < js) d.write('<' + '!-- ');//]]></script> <noscript><img src="http://db.c6.b1.a0.top.mail.ru/counter?js=na;id=93125" height="1" width="1" alt="top.mail.ru" border="0"/></noscript> <script language="javascript" type="text/javascript">//<![CDATA[ if (11 < js) d.write('--' + '>');//]]></script> <!--// Rating@Mail.ru counter--> <!-- Yandex.Metrika counter --> <script type="text/javascript"> (function (d, w, c) { (w[c] = w[c] || []).push(function () { try { w.yaCounter23235610 = new Ya.Metrika({ id: 23235610, clickmap: true, trackLinks: true, accurateTrackBounce: true, webvisor: true, trackHash: true }); } catch (e) { } }); var n = d.getElementsByTagName("script")[0], s = d.createElement("script"), f = function () { n.parentNode.insertBefore(s, n); }; s.type = "text/javascript"; s.async = true; s.src = "https://mc.yandex.ru/metrika/watch.js"; if (w.opera == "[object Opera]") { d.addEventListener("DOMContentLoaded", f, false); } else { f(); } })(document, window, "yandex_metrika_callbacks"); </script> <noscript> <div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/23235610" style="position:absolute; left:-9999px;" alt=""/> </div> </noscript> <!-- /Yandex.Metrika counter --> <!-- Start of StatCounter Code for Default Guide --> <script type="text/javascript"> var sc_project = 9446204; var sc_invisible = 1; var sc_security = "14d6509a"; var scJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://secure." : "http://www."); document.write("<sc" + "ript type='text/javascript' src='" + scJsHost + "statcounter.com/counter/counter.js'></" + "script>"); </script> <noscript> <div class="statcounter"><a title="free web stats" href="http://statcounter.com/free-web-stats/" target="_blank" rel="nofollow"><img class="statcounter" src="http://c.statcounter.com/9446204/0/14d6509a/1/" alt="free web stats"></a></div> </noscript> <!-- End of StatCounter Code for Default Guide --> <script> (function (i, s, o, g, r, a, m) { i['GoogleAnalyticsObject'] = r; i[r] = i[r] || function () { (i[r].q = i[r].q || []).push(arguments) }, i[r].l = 1 * new Date(); a = s.createElement(o), m = s.getElementsByTagName(o)[0]; a.async = 1; a.src = g; m.parentNode.insertBefore(a, m) })(window, document, 'script', '//www.google-analytics.com/analytics.js', 'ga'); ga('create', 'UA-46280051-1', 'pcnews.ru'); ga('send', 'pageview'); </script> <script async="async" src="/assets/uptolike.js?pid=49295"></script> </noindex> <!--<div id="AdwolfBanner40x200_842695" ></div>--> <!--AdWolf Asynchronous Code Start --> <script type="text/javascript" src="/assets/jquery.min.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/jquery/jquery.json.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/jquery/jquery.form.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/jquery/jquery.easing.1.2.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/jquery/effects.core.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/browser-sniff.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/scripts.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/pcnews-utils.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/pcnews-auth.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/pcnews-fiximg.js"></script> <script type="text/javascript" src="/assets/a70a9c7f/js/pcnews-infobox.js"></script> </body> </html>