Apptica — сервис для аналитики рекламы в мобильных приложениях
Помогает оптимизировать бюджет рекламодателей и подсказывает издателям, как монетизировать свой трафик.
Меня зовут Антон, мне 34 года. Я основатель проекта Apptica. Стартапами занимаюсь три года, до этого пару лет проработал в крупной ИТ-компании в Санкт-Петербурге.
Мы с партнерами делаем сервис для мониторинга рекламы в мобильных приложениях. В первую очередь наш продукт предназначен для рекламодателей — то есть тех, кто покупает трафик на своё приложение и ищет пути оптимизации этого процесса.
Также сервис может принести пользу и издателям, которые хотят понять, как устроен рынок, кому продать свой трафик, какие форматы рекламы в тренде. Рекламные сети, арбитражники и инвесторы in-app-индустрии также начали проявлять интерес к Apptica.
Идея
Идея возникла, когда мы работали над одним приложением — клиентом для YouTube с лентой из коротких видео под интересы пользователя. Нужно было решить, SDK какого нетворка поставить, чтобы получить рекламу в виде нативных карточек. Пришлось искать информацию, изучать приложения других издателей, на которых мы могли бы ориентироваться.
Готового ответа на этот вопрос не было, как и не было возможности подсмотреть за рынком. Вместе с тем хотелось понять, влияет ли платформа, страна и категория приложения на выбор рекламной сети, какие рекламные форматы преобладают на рынке и как зависят от типа приложения. Вариантов, где купить трафик, было много, но стоял вопрос, что же лучше выбрать и как должна выглядеть наша реклама, чтобы привлечь аудиторию.
Решение
Главное задача сервиса — помощь в оптимизации расходов на закупку трафика для рекламодателя. Мы предлагаем данные о том, какие есть сети, источники, какие форматы рекламы популярны в разных категориях, через кого закупают трафик конкуренты и какие используют форматы и материалы.
В Apptica можно увидеть стратегии своих соседей по категории, оценить, какой охват имеют нетворки, и провести сравнение по разным странам. В будущем мы добавим iOS (пока Apptica доступна только для Android) и узнаем, как ситуация зависит от платформы.
В скором времени мы сможем помочь с проверкой закупки партнёрами трафика на продукт: на те ли креативы приходят пользователи, не используются ли запрещенные баннеры. Доберёмся и до обратной ситуации — когда владелец приложения сможет находить неподходящий для его площадки рекламный контент и выявлять его источник.
Форматы рекламы, креативы, кампании и их объемы, промежуточные страницы и ссылки, взаимодействие друг с другом через медиацию, сравнение рекламодателей друг с другом — постепенно мы осваиваем все эти области.
Стартап развивается на деньги инвесторов. В нашей команде десять человек. Сейчас мы находимся в открытой бета-версии. Пользование сервисом пока бесплатно для всех. Но уже сейчас в нем много интересных данных. По мере развития и повышения точности мы введем подписку.
Отличия от других аналитических сервисов
Аналитических сервисов по мобильным приложениям огромное количество. Большинство из них анализируют действия пользователей или взаимодействуют с магазинами, помогая отслеживать топы и новинки на рынке. Это совершенно не про нас.
Сервисы, которые помогают с мониторингом креативов, есть, но они взаимодействуют с вебом и мобильным вебом. Apptica — это сервис, который следит за креативами именно в приложениях. У нас один огромный источник трафика для анализа — приложения по всему миру.
Наша цель не только заработать на продаже аналитики. На мой взгляд, подобный продукт дает развитие рынку. Стратегии и методы, становясь доступными, заставляют участников развиваться и искать новые, более совершенные решения. Улучшать рекламный контент, придумывать новые форматы, получать более качественный трафик и успешнее монетизировать свои мобильные продукты.
© vc.ru
