Amazon Echo и Google Home: чем отличается реклама конкурирующих смарт-динамиков
Google запустила рекламную кампанию смарт-динамика Home на американском телевидении. Ролики показывают варианты повседневного использования устройства. Система для «умного» дома стала прямым конкурентом Amazon Echo, выпущенного в 2014 году. Редакция vc.ru изучила рекламу смарт-динамиков производителей.
Amazon Echo
Amazon анонсировала выход смарт-динамика Echo в 2014 году. Он стал доступен широкой аудитории в США в июне 2015 года. Устройство оснащено виртуальным помощником Alexa, который воспринимает голосовые команды и взаимодействует с системой для управления освещением Philips Hue, с музыкальными сервисами Apple Music, Google Play Music, с будильником Scout Alarm, а также обладает другими функциями.
В 2016 году Amazon впервые запустила рекламу на Суперкубке. По оценке издания Digital Trends, это значит, что компания нацелена на широкую аудиторию. По подсчёту издания, размещение рекламы обошлось Amazon примерно в $5 миллионов.
В первом ролике актёр Алек Болдуин планирует вечеринку на тему спорта. Личный помощник и Amazon Echo помогают ему придумать идею для развлечений. Живой собеседник предлагает пригласить на праздник черлидерш, а устройство — установить снек-бар в форме стадиона.
Во втором ролике показана вечеринка, которую организовал Болдуин. Он показывает возможности смарт-динамика гостям — актёру Джейсону Шварцману, певице Мисси Эллиотт, футболисту Дэну Марино и другим.
Джуди Джон, исполнительный директор рекламного агентства Leo Burnett Toronto, которое разработало рекламную кампанию, рассказал, почему команда выбрала такой состав для рекламы:
Нам понравилась роль Болдуина в сериале «Студия 30». У него был личный ассистент, который делал всё. Дэн Марино — одна из крупнейших фигур в американском футболе. Мисси мы выбрали по очевидным причинам. Они выпустила новый альбом, и мы подумали, что было бы здорово с помощью песен из него продемонстрировать функцию Prime Music.
— исполнительный директор Leo Burnett Toronto Джуди Джон
Вице-президент подразделения Amazon Devices Нил Линдсей рассказал, что команде разработчиков Echo понравился продукт. Также он отметил: «Мы показываем Echo на Суперкубке, потому что считаем магией то, что человек может управлять освещением, заказами пиццы или музыкой в доме. Мы хотели показать это в действии».
В сентябре 2016 года начались продажи Amazon Echo в Великобритании. К ноябрю 2016 года компания продала в США пять миллионов устройств.
Google Home
Компания представила своё устройство для «умного» дома в марте 2016 года на конференции Google I/O. Как и Amazon Echo, смарт-динамик имеет цилиндрическую форму и оснащён голосовым помощником — Google Assistant.
Устройство синхронизировано с музыкальными сервисами Google Play Music, YouTube Music, Spotify и другими. Также оно работает с системами для умного дома: например, терморегулятором Nest, освещением Philips Hue. Google Home стало доступно для продажи в США в ноябре 2016 года. В официальном интернет-магазине компании его стоимость — $129.
Для продвижения компания выпустила видео, в котором показала ситуации, в которых удобно использовать Google Home. В ролике с помощью устройства обычные пользователи включают и выключают освещение и музыку, а также ищут что-то в интернете.
Google выпустила телерекламу, в которой продемонстрировала работу системы Google Home. В ней смарт-динамик подсказывает ребёнку «волшебное слово» для дрессировки щенка. Им оказывается вежливое «пожалуйста».
В другом ролике Google Home помогает отцу отвечать на вопросы дочери. Он читает сказку про синего кита, и девочка интересуется, какой вес у животного и какие звуки оно издаёт.
Google пока не привлекала знаменитостей для рекламы «умного» дома. В отличие от роликов Amazon, в рекламе Google Home показано применение устройства в повседневной жизни, а не во время праздника.
После запуска продаж Home четвёртого октября 2016 популярность поисковых запросов «amazom echo» и «google home» в Google начала почти параллельно расти.
В октябре года Google искала специалиста на должность маркетингового менеджера Google Home для разработки международной маркетинговой стратегии устройства.
© vc.ru
