Агентство Zebra Hero создало рекламные джинглы для интернет-магазина Tmall23.07.2018 19:35

Задача кампании — помочь пользователям запомнить отличие Tmall от AliExpress.

Кадр со съёмок рекламного ролика

Tmall — часть Alibaba Group, но в отличие от главного бренда компании — сайта AliExpress — специализируется на доставке оригинальных брендов.

Cооснователь агентства Zebra Hero Андрей Пауков рассказал о задаче клиента и креативном решении для бренда.

Проблема

Tmall недавно вышел на российский рынок, поэтому узнаваемость бренда очень низкая. Другая проблема: люди думают, что Tmall — это то же самое, что AliExpress, поэтому боятся заказывать там дорогую технику.

Клиент попросил нас придумать ролик с «привязчивой» песней, которая должна была соответствовать сразу нескольким критериям: быть запоминающейся и рассказывать, что Tmall — это интернет-магазин с дешёвыми товарами и быстрой доставкой.

Реализация

Когда мы думали над брифом, наши вкусы настолько разошлись, что не было ни одной идеи и исполнителя, которые бы нравились каждому члену команды. Так появилась идея сделать фестиваль рекламных джинглов: песни и клипы с артистами, разными по жанру и характеру.

После кастинга из 300 музыкантов мы выбрали четырёх финалистов: исполнительницу Яну Блиндер, группы «Рекорд Оркестр», ВСИГМΣ и FolkBeat.

Каждый артист написал джингл в том жанре, в котором он выступает. Поэтому у Яны получился инди-поп джингл со сказочной атмосферой, у «Рекорд Оркестра» — брутальный рок с балканскими мотивами, у ВСИГМΣ — ироничный рэп, а у FolkBeat — новое прочтение фольклорной музыки.

Главной сложностью было найти баланс между маркетинговыми задачами Tmall (донести чёткое сообщение о бренде) и творческими задачами артиста (не хотелось делать джингл, который для него был бы неорганичен).

Идея привлекла сочетанием несочетаемого: народная стилистика и современный онлайн-магазин. Оперативная и чёткая работа организационно-съёмочной команды просто подкупает. Такой слаженной работы я ещё нигде не видела.

Группа FolkBeat

В идее мне понравилось всё: смелость, дерзость и музыкальность. Больше всего мне понравилось работать с командой проекта — они сумели создать атмосферу лёгкости, чёткости и любви на площадке. Не так часто можно встретить столько хороших и креативных людей в одном месте.

Яна Блиндер

Мы никогда не писали рекламный джингл на заказ, поэтому любопытство взяло верх. С музыкальной точки зрения, концептуальная компактность — очень тяжёлая задача.

Показать все краски группы «Рекорд Оркестр» — именно с таким подходом мы приступили к работе. Также сложно было увязать всё с текстом, сохранив при этом стилистическо-фонетические особенности.

Группа «Рекорд Оркестр»

Главным при создании роликов было максимально соответствовать стилю артиста, то есть не забыть про него. Чтобы всё органично существовало в стиле, в ритме, в монтаже.

Была отличная командная работа: всё делалось в унисон с точки зрения креатива и клиента. Мы поддерживали друг друга, обсуждали идеи и пришли к отличному результату.

Вдохновило присутствие большого кота — хотелось сделать присутствие маскота в ролике оправданным, милым и смешным. И изначально меня это пугало, но кажется, что вышло хорошо и мило.

Алёна Шевченко
режиссёр

Джинглы продвигаются в прероллах, и мы настроили таргетинг по предпочтениям: если зритель сегодня нажмёт «пропустить» на рок-джингл, то завтра ему попадётся рэп-джингл, а послезавтра — инди-поп или фолк.

Команда проекта

Tmall:

  • Директор по маркетингу Олег Лебедев.
  • Арт-директор Александр Назаренко.
  • Маркетинговая команда: Дмитрий Глухов, Таисия Колупаева, Виктория Пашкова.

Съёмочная группа:

  • Режиссёр Алёна Шевченко.
  • Оператор-постановщик Александра Мясникова.
  • Второй режиссёр Елена Шилова.
  • Художник-постановщик Дарья Григорьева.
  • Художник по костюмам Лена Ушакова.
  • Художник по гриму Каролина Трактина.
  • Монтаж: Евгений Чернышёв.

Zebra Hero:

  • Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артём Царегородцев, Ринат Крайнов.
  • Продакшн-директор Андрей Пауков.
  • Аккаунт-директор Елена Самойлова.

Команда продюсеров:

  • Креативный продюсер Анна Бокина.
  • Директор съёмочной группы Яков Дубровский.
  • Исполнительный продюсер Дима Жуков.

Пост-продакшн:

  • Колорист Евгений Гвоздев.
  • Графика: Ярослав Семёнов.
  • Звукорежиссёр Стас Паушев.

Исполнители:

  • Группа ВСИГМΣ: Kotzi Brown, SuperSonyc, Арчанга.
  • Команда Яны Блиндер: музыкальный продюсер Андрей Рыжков, исполнитель Яна Блиндер.

  • Группа «Рекорд Оркестр»: Алексей Барышев, Михаил Медведев, Ярослав Минаков, Павел Патругин, Тимофей Копылов, Константин Жданов.

  • Группа FolkBeat: исполнители Светлана Шестакова, Светлана Иванова, Мария Зиброва, директор Инна Лычковская.

#маркетинг

©  vc.ru