4 «модных» направления в SMM, которые не работают
Я smmщик, но вы меня не знаете. Я не читаю лекции, не воспитываю молодое поколение и вместо «чуваки, эти триггеры в креативах не релевантны», я говорю «коллеги, боюсь это объявление не принесет должного эффекта».
Короче, я плохой smmщик, как вы поняли.
Но я работаю с теми проектами, которые мне нравятся и даже получаю от этого удовольствие.
Потерпите, я выскажусь о четырех «модных» вещах в этой сфере, с которыми я сталкиваюсь и которые меня раздражают. Спасибо.
1. Гонка за визуальностью и глянцевостью
Сегодня в соцсетях должно быть красиво. Особенно если в Instagram или Вконтакте. Нанимаются лучшие электронные художники, гуру планшета и волшебники, способные придумать 100500 сочетаний синего с белым. Я сохраняю в закладочки красивое оформление и наслаждаюсь комментариями «крутая картинка!» в разных вариациях и постоянно от разных людей.
Субъективное и скучное мнение: никакая картинка не пойдет на пользу бренду, если вы не умеете общаться. Нарисовать, облизнуть каждый пиксель — это не smm. Польза бренду — это сделать так, чтобы человек захотел вернуться, пообщаться, нашел единомышленников и стал сторонником. Хоть убейся в рисовальном креативе. Проверить мое мнение можно на странице, например, почти любого шоколадного бренда Вконтакте. Или бренда сока. Там тоже ярко и красиво. Только людей нет.
2. Перегибы в поиске «нужной» соцсети
В левом углу ринга — «Вконтакте сидят одни дети, в Одноклассниках провинциалы и старики, в Facebook — непонятные, но богатые люди из Москвы, Instagram наше все, мы выберем одну сеть, основываясь на этих данных».
В правом углу ринга — «Мы начнем вести все соцсети, добавим еще блог-платформы, плевать, что везде один и тот же контент».
Я уже не знаю, как объяснить людям, что дети Вконтакте сидели в 2008 году, когда его создали. Прошло 10 лет и даже самые детишковые дети стали 20-летними. Не знаю как намекнуть, что музыканта лучше продвигать Вконтакте хотя бы потому, что проще продвигать пост с аудиозаписью (сразу с ней, а не «кликайте по ссылке в профиле, чтобы послушать мою новую песню»). Это мелочи, из которых складывается повседневная работа smmщика. Соцсети становятся модными, другие модноту теряют, но все это происходит вне сознания пользователей этих соцсетей, только в статьях smmщиков и маркетологов. Движуха ради движухи.
3. «Оригинальный» tone of voice
Современные тексты в соцсетях написаны как будто одним человеком. Нужно, чтобы было легко, поэтому обязательно должно быть «эй, ребята», нужно задать пару абстрактных вопросов, рассказать, как круто ты можешь помочь в поиске ответов на них, ввернуть отсылку к свежему мемчику/событию/высказыванию.
От этих текстов уже тошнит. Пожалуйста, начните искать собственный стиль сразу после того, как вы дочитаете толстую оранжевую книжку. Она полезна на грани гениального, но она — результат чужого поиска стиля. Это не ваш результат.
4. Все побежали в ситуативный маркетинг и я побежал
Да, я хочу сказать про кокошники и ЧМ по футболу. Великое действо, смотрела не отрываясь. Но когда началась истерия с кокошниками — снова стало тошно. Мы поспорили с одним маркетологом, кто соберет больше «креативов» на тему кокошников. За три дня набрали около 20 постов. Кокошники лепили ко всему, доходя до абсурда.
«Шутка, которую повторили трижды, становится пошлостью» сказал Чарли Чаплин.
Если вы не успели сделать это первыми, то, пожалуйста, не делайте это двадцать первыми. Это — пошлость. И она угнетает.
Спасибо, я проворчалась. Пойду напишу какой-нибудь скучный пост в другом месте.
© vc.ru
