Рынок онлайн-рекламы набирает «силы»: сделки 4-х гигантов
За последний месяц на рынке онлайновой рекламы произошли сразу четыре крупных поглощения на общую сумму $10,4 млрд. Это втрое больше денег, чем было потрачено на рекламу в интернете 3 года назад, сообщило агентство Associated Press.Покупателями стали Google, Microsoft, Yahoo и WPP Group – второй крупнейший рекламный конгломерат в мире. Google приобрёл DoubleClick за $3,1 млрд, Yahoo – 80% Right Media за $680 млн (20% уже принадлежало компании), WPP выложила $649 млн за 24/7 Real Media, а Microsoft купила aQuantive за $6 млрд.
Цели у приобретений – разные. Google, традиционно игнорировавший баннеры, купил специалиста в этой области; Microsoft приобрела рекламное агентство: большая часть дохода AQuantive поступала от помощи клиентам определить, как и где тратить деньги в интернете. WPP досталась нью-йоркская 24/7, которая предлагает разнообразные виды рекламных услуг в интернете – компании недоставало интернет-мощностей.
На очереди – цифровое телевидение, которое так или иначе будет сопряжено с интернетом. Google уже уловил тенденцию, и пытается доставлять больше целевой рекламы подписчикам спутникового ТВ EchoStar Communication; aQuantive, попавшая к Microsoft, занимается тестированием технологии цифрового видео.
Google и Microsoft сильно рискнули в своих поглощениях, выплатив слишком большие премиальные по отношению к реальной цене и прибылям компаний. Так, Google, по подсчётам аналитика Piper Jaffray & Co. Аарона Кесслера (Aaron Kessler), заплатила за DoubleClick в 30 раз больше, чем та зарабатывает без вычета налогов и расходов (EBITDA), а Microsoft за aQuantive – в 36 раз больше. WPP рискнула меньше, переплатив в 21 раз.
По словам исполнительного директора Google Эрика Шмидта (Eric Schmidt), он предполагает гладкую интеграцию DoubleClick в структуры Google, в частности, за счёт взаимной доброжелательности сотрудников: обе компании снимали офис в Нью-Йорке в одном и том же здании.
© CNews
