Зачем что-то придумывать, если есть YouTube?
Периодически спрашивают знакомые о том, чем занимаюсь. Сразу хочется рассказать любимый анекдот, но сдерживаюсь. Далее после относительно короткого объяснения про видео, его обработку, доставку и наши продукты всвязи с ними, неизменно задают вопрос — «Так ведь есть Ютюб, зачем самому что-то придумывать у себя на сайте? «Чтоб два раза не вставать, решил написать небольшой пост именно в ответ на этот частый вопрос — зачем нужно у себя на сайте делать самостоятельную обработку, хранение и показ видео с доставкой до зрителя, если всё это уже могут делать бесплатные сервисы?
Пару слов о контексте. Цифровое любительское видео у нас на глазах пошатнуло телевизионную монополию на «движущиеся картинки». На наших глазах происходит глобальная смена медиаформата — видео добавляется к тексту и фото и становится основой онлайн-новостей. Я считаю, что с ним сейчас происходит то же самое, что с фотографией лет 10 назад. Себестоимость фотоснимка упала на несколько порядков буквально за несколько лет. Аналогично с видео — оно стало максимально доступным. Любой смартфон может снять ролик с места событий. Благодаря доступному цифровому фото мы наблюдали зарю гражданской журналистики и её развитие, а что даст нам видео — мы можем оценить прямо сейчас, в реальном времени.Создать видео может любой, бюджет — от нуля до многих миллионов. Sky is the limit, как говорится.
Типовые источники видео сегодня:
любительская съёмка на смартфон и фотоаппарат — они есть практически у всех. камеры наблюдения, видеорегистраторы, вебкамеры — отличный беспристратсный источник информации. Челябинский метеорит тому свидетель. профессиональные производители контента — телеканалы и медиастудии. С ними всё понятно — конент для телевизора прекрасно идёт и в Сети. Две стороны видеоВсё видео в интернете можно разделить на две неравные части.
Живое видео (live video) занимает порядка 10% всех объёмов передачи данных. Каковые основные черты:
съемка непосредственно с места событий. передача по каналам связи от источника к зрителю в реальном времени требования к инфраструктуре создания, передачи и отображения видео — выше средних. Записанное видео (видео по запросу, video-on-demand, VOD) занимает остальные 90% объёма. Основные черты:
видео предварительно записано и где-то хранится. скачивается и просматривается по мере интереса. работает на любых каналах и устройствах, страдает лишь качество восприятия. относительно высокие требования к хранилищам данных, в первую очередь к объёму и надёжности. Так что не так с Ютюбом? Мы подошли к главному элементу главного вопроса — «ведь есть Ютюб».Бесплатные сервисы — YouTube, RuTube, Vimeo — что дают и чего в них нет? Преимущества:
Нулевые затраты на хранение и доставку видео для владельца контента. Халява! Отличная социальная составляющая — вовлечение зрителей не только контентом, то и через like, share, retweet, embed, comment и т.п. Недостатки: Ограниченные возможности заработка. На Ютюбе можно заработать, но Гугл возьмёт себе «долю малую» и владельцу контента надо сильно постараться, чтобы своими рекламными прибылями хотя бы окупить создание контента. Потеря контроля над контентом. Отсюда возможная блокировка хостером по любому поводу, включая жалобы правообладателей или контролирующих органов. Сервис стремится обезопасить себя, а стало быть, вы ходите по краю, если выкладываете что-то кроме котиков и бугагашечек. Любая жалоба — и вы рискуете не увидеть своё видео. Сильное пересечение с конкурентами. Пока вы показываете товар лицом через своё видео, рядом в списках похожих роликов в очереди на проигрывание уже стоят ролики ваших конкурентов по этой же тематике. И это если конкуренты уже не заказали демонстрацию рекламы прямо перед вашим видео. Альтернатива — создание своей системы показа видео.
Преимущества:
Возможность заработать денег. Основные способы монетизации — рекламная модель или подписка за время или просмотры (т.н. pay-per-view). Полный контроль над контентом — вы показываете то, что считаете нужным. Вы получаете права на показ контента или же сами его производите, и можете показывать его сколько угодно, пока это не нарушает законы вашей страны. Да и конкуренты уже не могут крутить свою рекламу без вашего ведома. Произвольное совмещение живого эфира и записанного видео. Можно сваять хоть свой телеканал «Коленка-ТВ», где крутить и прямую речь, и заранее записанные ролики. Бесплатные каналы такое делать не умеют. Полный контроль над представлением. Возможно наложение текста и изображения поверх видео так, как вам нравится. Пустить бегущую строку, счёт матча, рекламу — что угодно. Недостатки: Затраты на внедрение инфраструктуры видео. Купить или арендовать сервер, настроить всё нужным образом, прикрутить правильный плеер, сделать систему сбора денег Затраты на поддержку инфраструктуры 24/7. Оплата трафика, серверов, зарплаты админам и разработчикам, и т.п. Затраты на расширяемость в случае резкого увеличения аудитории. Бросили ссылку в коммент в статье, а Хабре — и вас накрыл хабраэффект. Расширяемость для видео инфраструктуры сделать сложнее, чем для сайта с текстом или фото, требуются дополнительные вложения. Золотая середина Разумеется, оба варианта вполне работают вместе. Совмещение бесплатных сервисов и собственных разработок идёт на пользу бОльшему охвату аудитории. Лучшие качества обоих подходов дают кумулятивный эффект. Самый яркий пример из недавних — телеканал Russia Today. Они первые из новостных каналов преодолели планку в миллиард просмотров, имея на сайте свой собственный видеостриминг и передавая свои программы по традиционным каналам — спутникам и кабельным сетям.
Как правильно варьировать бесплатные сервисы и своё собственное решение? Основной критерий — отношение к контенту и его монетизации. Чем больше хочется эксклюзивности и денег, тем меньше стоит отдавать ваш контент на откуп бесплатным сервисам. Можно выделить две крайности.
Видеоконтент вторичен, он лишь дополняет основные продукты. Если речь о компании, для которой видео — это просто способ рассказать о продукте, и нет боязни конкурентов, значит Ютюб будет в самый раз. Ведёте новостной портал с аналитикой, фото с мест, и дополняете его своим видео — отлично, Ютюб бесплатно даст возможность и разместить видео, и создать возможность социального взаимодействия. Цель — привлечение на ваш сайт, и с этим он справится. Свой видео-велосипед здесь скорее всего не нужен. Контент первичен, он и есть — ваш продукт. Вы продаёте видео по подписке или через ограничение доступа — например, с заработком на рекламе. В этом случае Ютюб будет идеален для раскрутки: тизеров, трейлеров и рекламы этого самого контента. При этом непосредственно заработок будет идти засчёт привлечённых на сайт пользователей. Кинули вирусный ролик на Ютюб, люди растащили его по блогам, ВКонтактам, поставили лайки — и часть из них пришла посмотреть на всё остальное. Всё остальное уже под вашим контролем, на вашем оборудовании, с вашими системами ограничения доступа и заработка. Где находитесь вы в этой системе координат — вам виднее.
Да, делаем своё И вот вы поняли, что вам как минимум стоит попробовать собственное вещание.Вам нужно озадачиться следующими составляющими:
Средства создания видео — для начала это может быть смартфон, камера или хороший фотоаппарат. ПО для обработки видео — опции варьируются от бесплатного до профессионального за много килобаксов. Медиасервер — то, что будет раздавать ваш контент в нужных форматах и по нужным протоколам. Нужно ПО и оборудование. Здесь картинка та же — от бесплатного софта с виртуальным хостингом за 5 долларов в месяц до выделенных серверов с проприетарным ПО за тысячи долларов в год. Веб-сайт с видеоплеером — сделать правильное отображение контента через браузер или через приложения для смартфонов или STB (set top boxes). Тут работает традиционное правило — или тратится своё время и всё делается бесплатно, или нанимается профессиональный разработчик, который делает всё правильно. В принципе, не так уж много. Фактически, от «условно бесплатно» до миллионных бюджетов.
На этом можно пока остановиться. На основной вопрос — «зачем оно вообще надо?» — я ответил. Если нужны статьи с подробностями создания тех или иных видов решений — прошу в комменты.
