Прогнозы прогнозов Apple
Уже завтра Apple объявит о результатах очередного квартала, которые даже в масштабах Apple должны стать ошеломляющими. Сама компания прогнозировала три месяца назад, что в этом квартале выручка компании составит от 84 млрд до 87 млрд долларов. По оптимистичным оценкам некоторых аналитиков (в хорошем смысле этого слова) выручка может достигнуть 95 млрд долларов. И это в квартал, про который СМИ рассказывают об отсутствии интереса к «дорогущему» iPhone X.
(Пока искал картинку про продажи, нашёл смешную картинку про ритейл. Не в тему, зато смешно)
Более того, в продолжение истории о падении интереса к iPhone X в СМИ неоднократно появляются статьи о том, что Apple собирается существенно снизить объём производства этой модели смартфона в следующем квартале. Об одной такой статье, которая говорит даже о планах Apple завершить производство iPhone X, я писал на прошлой неделе. Но журналисты не успокаиваются, пишут про то, как (по данным от некоторых поставщиков компании) Apple собирается произвести не 40 млн iPhone X в следующем квартале, а всего 20 млн. Ладно, раз не работают аргументы «у отдельных поставщиков может не быть полной картины» и «этот слух повторяется каждый год», давайте зайдём с другой стороны (я вдохновился этим твитом).
В этот рекордный для Apple квартал, о результатах которого мы узнаем завтра, предполагается, что Apple продаст около 75–80 млн штук iPhone разных моделей. Apple уже много лет не раскрывает разбивку по моделям своих устройств, но давайте немного пофантазируем. Допустим, что в этом квартале доля iPhone X — того самого смартфона, который все называют дорогим, с непривычным для многих Face ID со всеми его недостатками и ограничениями — составит 50% от общего количества. Ведь в продаже есть ещё iPhone 8 и 8 Plus, iPhone 7 u 7 Plus, iPhone 6 и 6 Plus, и даже iPhone SE. Поэтому я думаю (и по оценкам некоторых агенств), что iPhone X было продано существенно меньше, но не будем обращать внимание на мелочи. Подумаешь, 10 млн айфонов туда, 10 миллионов айфонов сюда.
50% iPhone X от прогнозируемого общего количества проданных iPhone в 80 млн — это 40 млн штук, и это в лучший квартал года, со всеми его праздничными продажами. Поэтому о каких 40 млн запланированных iPhone X на второй финансовый квартал года идёт речь — мне сложно представить. Apple всё-таки не идиоты и прекрасно знают динамику своих продаж в разные кварталы. Кстати, о продажах во втором финансовом квартале. Предыдущие два года продажи всех моделей iPhone в этом квартале составляли около 50 млн штук, поэтому мне сложно представить, что Apple действительно планировала произвести 40 млн iPhone X для этого квартала. Но если взять соотношение продаж iPhone X в 30–40% от общего количества продаж разных моделей iPhone, то 20–25 млн начинают выглядеть как раз более разумным количеством, которое Apple, скорей всего, изначально и планировала произвести. А на слухи отдельных поставщиков даже Тим Кук в своё время советовал не обращать внимание.
PS нет, Apple не производит устройств «про запас», оборачиваемость запасов (inventory turnover) у компании — 5 дней, что само по себе невероятно поражает, учитывая миллионные объемы единиц продукции, которыми оперирует компания в течение этих дней. Хотя, конечно, некоторым проще думать и говорить про мифические безразмерные каналы.
