Сайты-сателлиты в SEO-продвижении: дорогие и дешёвые стратегии в Рунете13.02.2023 12:01

SEO-продвижение в Рунете в 2023 году переживает очередной подъем, несмотря на то, что санкции от Google внесли коррективы и в прогнозы, и в практические подходы, применяемые в индустрии. Теперь всё больше специалистов предлагает клиентам различные SEO-стратегии для роста именно органического, а не покупного трафика, например, создание сайтов-сателлитов. Что это такое и как их использовать поговорим ниже.

Какие сайты называют сателлитами

Сателлит (от англ. Спутник) — это вторичный сайт, специально разработанный для продвижения основного ресурса. На таком сайте располагаются ссылки на продвигаемую площадку, которая с помощью спутников получает дополнительную ссылочную массу. Таким образом улучшаются показатели ранжирования основного сайта в поисковиках.

Кроме наращивания ссылочной массы, сайты-спутники могут решать и другие задачи — привлечение дополнительного трафика по узкоспециализированным запросам и вытеснение конкурентов основного ресурса из топа поисковой выдачи.

Для решения задачи по привлечению трафика создают сеть тематических сателлитов, каждый из которых освещает более узкое ответвление основной темы. Например, один сателлит сайта медицинского центра может предоставлять информацию о патологиях глаз, а другой — предлагать оборудование для реабилитации колясочников.

Чтобы вытеснять конкурентов, в топ выводят сразу несколько сайтов одной сети, обычно с помощью продвижения низкочастотных ключей.

Также сайты-спутники могут использоваться для публикации гостевых постов и раскрутки вторичных проектов.

Виды сателлитов

К сайтам-спутникам относятся:

• дорвеи (дверные проёмы) — автоматически сгенерированные сайты-одностраничники, основная задача которых — перенаправление пользователя на продвигаемый ресурс;

• статические сайты — простейшие HTML-страницы, созданные по готовому шаблону. На таких сателлитах часто расположен устаревший либо скопированный откуда-то контент, который не обновляется;

• динамические спутники — полноценные площадки с качественным, уникальным и регулярно обновляющимся контентом. Эти сайты обычно создаются на основе популярных CMS, например, Wordpress или Tilda.

Сателлиты одного ресурса образуют сеть PBN (private blog network). Каждый сайт в сети может ссылаться как на основной ресурс, так и на другие сателлиты.

Стратегии ведения сателлитов

Если цель у большинства спутников одна — продвижение основного сайта, то стратегии использования сателлитов варьируются.

Сателлиты на базе социальных сетей

Эта стратегия подходит продуктам, продвигаемым в нишах с относительно небольшой конкуренцией.

Страницы-спутники создаются в социальных сетях или на бесплатных платформах для ведения блогов, например, Яндекс.Дзен, Tumblr, «Живой журнал» и т.д. Для продвижения сайта оформляется правдоподобный блог — с распространённым именем владельца, краткой вымышленной биографией, фотографией, сгенерированной с помощью соответствующего сервиса, или даже снимком реально существующего человека.

Блог наполняется постами на различные темы — как смежные с тематикой продвигаемого ресурса, так и не связанные с ним. Тематический контент пишут с использованием релевантных ключей и вставляют ссылку на продукт.

Затраты на такие спутники минимальны. Почту можно завести бесплатно. Регистрация блога либо вовсе не требует финансовых вложений, либо расходы незначительны, например, если специалист покупает готовый аккаунт в социальной сети. Профиль, допустим, в Twitter, стоит от 17 руб.

Восстановление сайтов

Для такого варианта создания сателлитов SEO-специалисты покупают дропы — домены с истёкшей регистрацией, которую владелец по каким-то причинам не стал продлевать. В идеале выкупаемый сайт должен иметь тематику, смежную с тематикой продвигаемого ресурса, но так бывает далеко не всегда.

После покупки контент восстанавливают с помощью web-архива и дополняют его необходимыми ссылками.

Также дроп может превратиться в дорвей.

Такая стратегия значительно дороже, чем работа с социальными сетями и блог-платформами. Стоимость заброшенного домена в зависимости от его ссылочной массы и истории может доходить до нескольких тысяч долларов.

Нишевая сеть сателлитов

Чтобы создать подобную сеть, нужно выкупить несколько десятков сайтов на смежную тематику. Это могут быть как ресурсы с недавно истёкшей регистрацией, так и живые проекты, которые владельцы по каким-то причинам хотят перепродать. Приобретённые сайты уже индексируются поисковиком, не подпадают под санкции Google и обладают большим или меньшим трафиком. Следовательно, ссылки, расположенные на них, предложат больший «удельный вес».

После покупки такие ресурсы превращают в динамические сателлиты.

Это самая затратная спутниковая стратегия по нескольким причинам:

1. Количество участников сети должно исчисляться как минимум 2–3 десятками. При этом цена одного ресурса может составить от $200.

2. Сеть нуждается в регулярном обновлении контента. Следовательно, владелец спутников должен нанять команду копирайтеров или редакторов, если контент генерирует нейросеть.

3. Создание контента в любом случае требует дополнительных инструментов, таких, как сервис проверки уникальности, тул по подбору ключей и т.д.

4. Необходимо техническое обслуживание. Райтер может написать, оформить и выложить контент, но следить за корректной работой сайтов — задача системного администратора.

5. Обслуживание серверов, на которых расположена сеть, тоже потребует инвестиций.

Таким образом, содержание сети может стоить несколько десятков тысяч долларов.

Принимая решение о таких масштабных затратах, следует помнить, что нишевая сеть — это долгосрочная перспектива. Прирост трафика владелец увидит только через пять-шесть месяцев.

Как к сателлитам относится Google

Политика борьбы со спамом для поиска Google запрещает любые манипуляции, направленные на искусственное наращивание ссылочной массы веб-ресурса. К подобным манипуляциям руководство Google относит: сайты-дорвеи, платные ссылки, сети сателлитов и некоторые другие «незаконные» способы получения ссылок.

Считается, что все обратные ссылки должны быть честно заработаны сайтом, то есть размещены не за материальное вознаграждение, а на безвозмездной основе (контент-мейкер искренне хочет поделиться ссылкой на качественный продукт или услугу).

Google постоянно отслеживает сайты с целью определить, не являются ли они составляющими спутниковых сетей. В случае обнаружения все сайты, принадлежащие сети, блокируются, а продвигаемый ресурс теряет позиции в поисковой выдаче.

Поэтому, прежде чем заказывать построение сети спутников для своего сайта, стоит оценить финансовые и временные затраты, а также постоянный риск.

Стратегии продвижения сателлитами могут быть различными, поэтому и бюджет может разниться. Есть более дорогие стратегия продвижения за счет покупки «жирных дропов» и более дешевые массовые стратегии продвижения. Поэтому выбор стратегии продвижения целиком и полностью зависит от выбора исполнителя, и выбор его стратегии под каждый продвигаемый сайт будет наиболее эффективным в каждом случае. В некоторых случаях можно экспериментировать со стратегиями, рассчитывать стоимость и подбирать оптимальные подходы к продвижению каждого сайта индивидуально. Оптимально — добавить в статью свои рисованные схемы, как на kokoc.com/terminy/chto-takoe-sajt-satellit/.

Полный текст статьи читайте на CMS Magazine